文|文嘉嘉
監(jiān)制丨闌夕
暑期檔的腥風(fēng)血雨，終于告一段落。
據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，6月1日至8月31日，2023年暑期檔電影票房為206.19億元，創(chuàng)下中國(guó)影史同期最高記錄。
回望過(guò)去的三個(gè)月，人們或因《消失的她》重新討論危險(xiǎn)的兩性關(guān)系、或透過(guò)《孤注一擲》看到詐騙背后的血腥、或在《學(xué)爸》中看到自己的影子……國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電影實(shí)現(xiàn)了熱度的飛躍，也在票房上遙遙領(lǐng)先。
十年前，人們進(jìn)電影院的理由往往是欣賞一部進(jìn)口大片，而十年后，拍攝時(shí)間不足兩個(gè)月、場(chǎng)景走不出一間大院的《滿(mǎn)江紅》，憑借著對(duì)真實(shí)歷史情節(jié)的改編，卻能在春節(jié)檔中領(lǐng)跑。
人們對(duì)電影的喜好在十年時(shí)間里悄無(wú)聲息地發(fā)生著改變，電影市場(chǎng)輸出的內(nèi)容則體現(xiàn)著人們價(jià)值觀的變化。白云蒼狗，大熒幕上已然更迭幾番論調(diào)。
01、十年間，從旅游觀到戀愛(ài)觀都變了
人類(lèi)的味覺(jué)并不相同，對(duì)于電影的好惡同樣如此。不過(guò)，能夠登頂票房冠軍的，的確代表著大多數(shù)人的看法。
12月12日，這個(gè)如今被鎖定為電商大促節(jié)的“雙12”，2012年時(shí)曾上映了又徐崢自編自導(dǎo)自演的《人在囧途之泰囧》。這部電影除了拿下當(dāng)年票房冠軍，將主演徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤的演藝事業(yè)推上另一層樓之外，更將泰國(guó)捧成了人氣非凡的旅游勝地。就連當(dāng)時(shí)的泰國(guó)總理英拉，也向《泰囧》劇組表示了感謝，稱(chēng)影片為泰國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行了很好的宣傳。
而眼下，《消失的她》《孤注一擲》等電影的熱映，加上與電影情節(jié)相呼應(yīng)的真實(shí)新聞案例，不僅讓泰國(guó)、緬甸等東南亞國(guó)家蒙上了懸疑、危險(xiǎn)的色彩，更是打消了人們的旅游熱情。
除了對(duì)國(guó)家及城市旅游業(yè)的影響之外，人們似乎對(duì)好萊塢中的超級(jí)英雄也不再那么狂熱，不斷推出續(xù)集的IP電影有時(shí)甚至像是為了上映而上映，因此反響與成績(jī)平平。
2013年到2022年間，拿下國(guó)內(nèi)年度電影票房冠軍的分別是《西游降魔篇》《變形金剛4》《捉妖記》《美人魚(yú)》《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《哪吒之魔童降世》《八佰》《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》。
在這當(dāng)中，僅有《變形金剛4》這一部進(jìn)口影片殺出了重圍，從后來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，人們更樂(lè)意買(mǎi)單的，則是更加具有中國(guó)色彩的英雄片或是令人熱血澎湃的戰(zhàn)爭(zhēng)片，如《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等。
△ 圖源網(wǎng)絡(luò)
近幾年的其他進(jìn)口大片也很難再和國(guó)產(chǎn)大片“掰手腕”，以今年上映的影片來(lái)說(shuō)，擁有花式聯(lián)名和對(duì)女性主義的討論的《芭比》，算得上是小范圍的出圈。但如《速度與激情10》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《變形金剛：超能勇士崛起》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《碟中諜7》等經(jīng)典大IP的續(xù)集則幾乎是清一色地遇冷。
剛剛上映的《奧本海默》雖然有著克里斯托弗·諾蘭導(dǎo)演的光環(huán)，但這樣一部有一定觀影門(mén)檻的電影是否能被國(guó)內(nèi)觀眾買(mǎi)單，還存在著未知數(shù)。
如果說(shuō)對(duì)旅游地點(diǎn)的青睞和對(duì)英雄IP的偏好，更多的停留在個(gè)人興趣點(diǎn)上，那么電影中戀愛(ài)觀、婚姻觀的變化，或許更能夠窺見(jiàn)人們價(jià)值觀變化的一二。
1998年，《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)上映時(shí)的情形，用“轟動(dòng)”二字來(lái)形容絕不為過(guò)。當(dāng)時(shí)電影票價(jià)普遍在15元左右，但《泰坦尼克號(hào)》定價(jià)在25元至30元之間，仍是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。
主演萊昂納多·迪卡普里奧和凱特·溫絲萊特紅遍大街小巷，影片中兩人浪漫動(dòng)人的愛(ài)情故事騙走了無(wú)數(shù)觀眾的眼淚。
因此到了2012年，泰坦尼克號(hào)沉船100周年紀(jì)念日之時(shí)，這部電影被轉(zhuǎn)制為3D版重新上映，又將新一代的觀眾帶進(jìn)電影院，成功收入9.46億元票房。
口碑與票房的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在今年，4月3日，《泰坦尼克號(hào)》再次重映，這部經(jīng)典電影卻遇到了不一樣的解讀。不少觀眾吐槽女主“戀愛(ài)腦”“公主病”，吐槽男主當(dāng)“小三”“鳳凰男”，反倒是當(dāng)了20多年的反派男二號(hào)，開(kāi)始受到觀眾的理解與支持。
浪漫的愛(ài)情不再被人歌頌，人間清醒才散發(fā)著吸引力。
近十年中，電影市場(chǎng)受觀眾的婚戀觀、價(jià)值觀影響，沉沉浮浮，進(jìn)口大片與國(guó)產(chǎn)電影之間的壁壘也逐漸消散，市場(chǎng)格局幾乎煥然一新。
02、過(guò)去的種種連接，都在重構(gòu)
觀影喜好的變化，并非一日千里。電視劇集、綜藝節(jié)目、短視頻、桌游等娛樂(lè)方式的發(fā)展，也對(duì)電影市場(chǎng)的消費(fèi)需求產(chǎn)生了巨大沖擊。如此大環(huán)境下，一部叫座又叫好的電影，勢(shì)必步步踩中觀眾的爽點(diǎn)，契合觀眾的價(jià)值觀。
暑期檔中實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅的《消失的她》票房突破35億元，盡管觀影后的口碑逐漸下行，不少觀眾給出“成功的商業(yè)片，失敗的懸疑片”的評(píng)價(jià)，但這部電影在微博上的相關(guān)話(huà)題討論突破50億次，在抖音上的相關(guān)視頻播放量近300億次。即便是沒(méi)有進(jìn)入電影院貢獻(xiàn)票房的人，也對(duì)這部電影的故事梗概略知一二。
△ 《消失的她》劇照
除了“泰國(guó)墜崖孕婦案”帶來(lái)的關(guān)注度之外，時(shí)下年輕人一邊羨慕他人神仙愛(ài)情，一邊高呼“一直單身一直爽”的婚戀觀現(xiàn)狀也是其熱度高居不下的重要因素。
珍愛(ài)網(wǎng)在兩年前就曾做過(guò)一份年輕人關(guān)于戀愛(ài)、婚姻、家庭的真實(shí)想法的調(diào)研，在近5000份有效樣本中，95.3%的年輕人期待一段甜甜的戀愛(ài)，但若問(wèn)到是否期待對(duì)的人到來(lái)時(shí)，不少人則選擇給別人的秀恩愛(ài)動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊、“磕CP”等方式來(lái)“吃糖”。
年輕人們渴望相愛(ài)，但更貪戀自由。當(dāng)《消失的她》播出前后的熱點(diǎn)聚焦于戀愛(ài)腦與鳳凰男之間的相愛(ài)相殺時(shí)，這部電影就幾乎已經(jīng)拿捏住了觀眾。
另外再說(shuō)說(shuō)觀眾又是如何對(duì)好萊塢大片祛魅的呢?
有一部分觀眾認(rèn)為，是好萊塢自己的質(zhì)量出現(xiàn)了下滑，不怪觀眾無(wú)情。
“我就這么說(shuō)吧，漫威這幾年的電影，我連盜版都懶得下”
“好萊塢這幾年的質(zhì)量滑坡得厲害，劇本框架都差不多，看個(gè)開(kāi)頭都可以把后面的劇情猜個(gè)七七八八，編劇就像做填空題一樣按照主角情況修改一下交差，這種沒(méi)營(yíng)養(yǎng)的快餐電影真的是吃夠了”
“一開(kāi)始看的時(shí)候覺(jué)得炫酷，但十幾年過(guò)去還是這些招，難免覺(jué)得有一種大熒幕上玩COSPLAY的既視感”……諸如此類(lèi)的看法比比皆是，好萊塢的IP一個(gè)接一個(gè)地出續(xù)集，但換湯不換藥的流水線(xiàn)產(chǎn)物卻已經(jīng)不香了。
當(dāng)然也有觀眾認(rèn)為是自己的觀影喜好變了。
“年輕觀眾已經(jīng)不太愿意為美式孤膽英雄買(mǎi)單了，爆米花電影自然沒(méi)了市場(chǎng)”
“這么說(shuō)吧，以前國(guó)產(chǎn)電影不夠強(qiáng)勢(shì)的時(shí)候，進(jìn)口大片就像是剛?cè)肴A的肯德基、麥當(dāng)勞，可久而久之，大眾吃膩了，國(guó)產(chǎn)電影又崛起了，自家的飯當(dāng)然更香了?！?/p>
事實(shí)上，無(wú)論是誰(shuí)變了，這都是一場(chǎng)帶著遺憾的和平分手。
年輕觀眾的價(jià)值觀還在時(shí)時(shí)刻刻發(fā)生著改變，未來(lái)國(guó)內(nèi)院線(xiàn)電影的成績(jī)還將如何發(fā)展依舊未知，但電影市場(chǎng)從內(nèi)容到文化等全方位的結(jié)構(gòu)性變化已經(jīng)變得十分明朗，影視從業(yè)者與觀眾之間的過(guò)去種種連接，都將被重構(gòu)。
03、電影市場(chǎng)的波浪式發(fā)展，離不開(kāi)觀眾的教育
信息技術(shù)的迭代，將短視頻推到了聚光燈下，讓互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代大步向前，因此也使得電影宣發(fā)模式也發(fā)生著劇變，15秒的短視頻給電影宣傳帶來(lái)了更直接與觀眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)。短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)時(shí)刻刻調(diào)動(dòng)著觀眾的情緒，再將其牽引至影院中。
但這只是硬幣的一面，另一面代表的則是風(fēng)險(xiǎn)。噱頭式營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)的是影方揣摩的觀眾喜好，但電影里真實(shí)放映的卻不一定是觀眾想看的。兩者之間的矛盾，則為日后的“翻車(chē)”埋下伏筆。
就像古天樂(lè)籌備十年上映的《明日戰(zhàn)記》，短視頻平臺(tái)上的賣(mài)慘式營(yíng)銷(xiāo)雖然在短期內(nèi)使得票房有所回春，但后來(lái)很快又被觀眾厭惡這樣的賣(mài)慘行為。畢竟，如今的年輕觀眾已經(jīng)不會(huì)再輕易共情“日薪208萬(wàn)”的明星了。
又比如暑期檔《消失的她》，上映前吊足胃口的短視頻營(yíng)銷(xiāo)將無(wú)數(shù)觀眾“騙”進(jìn)影院，但令人失望的電影本身最終還是得到了“看之前的好評(píng)有多吸引人，看之后的詐騙感就有多重”的評(píng)價(jià)。
如果信奉票房至上，將觀眾觀影前后的態(tài)度當(dāng)作可有可無(wú)的耳旁風(fēng)，那么一次兩次嘗到的甜頭，恐怕也很難持續(xù)。在《消失的她》下映后，陳思誠(chéng)這個(gè)名字在不少觀眾心中已經(jīng)被加上了“五星裁縫”的前綴，他的下一次作品是否還能成為一部叫座的商業(yè)片，似乎都很難說(shuō)了。
而怎樣的電影價(jià)值觀是當(dāng)今觀眾所鼓勵(lì)的呢？
打開(kāi)中國(guó)科幻電影大門(mén)的《流浪地球》算一個(gè)，將封神系列IP“洗白“的《封神第一部》自然也算。
9月2日，《封神第一部》票房破25億的消息沖上微博熱搜。隨后，伯邑考扮演者楊玏曬出腹肌照、楊戩扮演者此沙奉上丸子頭教程、雷震子扮演者韓鵬翼表演倒立洗頭。說(shuō)是愿賭服輸，但其實(shí)更是對(duì)電影的再一次宣傳。
《封神第一部》這部電影可謂是先抑后揚(yáng)的典型，由于“封神”系列IP在過(guò)去屢屢讓觀眾栽跟頭，因此在上映之初，《封神第一部》就是在觀眾的噓聲中登場(chǎng)的。后來(lái)，隨著影片制作精良、演員無(wú)一拉胯，加之以烏爾善導(dǎo)演牽頭的一班幕后團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)格對(duì)待，才實(shí)現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)。影迷不僅多次重刷，還當(dāng)起了“自來(lái)水”，算得上是野生宣發(fā)團(tuán)隊(duì)。
可以說(shuō)，觀眾身體力行地說(shuō)“不”，讓以往粗制濫造的封神IP電影“撲街”，給了這類(lèi)電影制作方赤裸裸的教育。但《封神第一部》又用實(shí)力重新教育了觀眾，輸出了“中國(guó)人可以有自己的神話(huà)史詩(shī)電影”的理念。
電影市場(chǎng)就是在與觀眾的互相教育中，波浪式發(fā)展。
揣測(cè)觀眾的喜好實(shí)際上是一場(chǎng)豪賭，隨著觀影主力軍的改變，人們遵循的價(jià)值觀也會(huì)發(fā)生天翻地覆地改變。但從市場(chǎng)與作品的內(nèi)核來(lái)談，該發(fā)光的電影始終會(huì)被人看見(jiàn)，但撲街的電影卻沒(méi)有一部是被冤枉的。
那么下一個(gè)十年，觀眾又會(huì)愛(ài)什么呢？