文|江瀚視野觀察
今年以來，各家電影院幾乎是場場爆滿，甚至有上市公司凈利大漲17倍，讓人不禁想問電影業(yè)的好日子真的回來了！只是這樣的爆發(fā)式增長到底還能持續(xù)多久？
一、電影市場全面復(fù)蘇
據(jù)證券日報的報道，電影上市公司龍頭中國電影發(fā)布了2023年半年度報告，基于一季度公司對電影市場明顯復(fù)蘇、充分回暖的判斷，目前來看，中國電影認為2023年上半年電影市場已全面復(fù)蘇。中國電影業(yè)績也加速修復(fù)，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入28.57億元，同比上升87.95%；歸屬于上市公司股東凈利潤3.60億元，同比上升1684.56%。此外，公司經(jīng)營現(xiàn)金流同比增長1470.96%，達17.32億元。
據(jù)央廣網(wǎng)的報道，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至26日下午2時，暑期檔總票房已經(jīng)突破198億元。特別值得注意的是，這個暑期檔，國產(chǎn)片表現(xiàn)亮眼。截至目前，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風(fēng)云》《八角籠中》《長安三萬里》五部國產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，分列暑期檔票房前五，彰顯了中國電影高質(zhì)量發(fā)展的成果。
今年的暑期檔已超過2019年。2023暑期檔8月31日收官。今年的暑期檔成為了創(chuàng)造奇跡的檔期，呈現(xiàn)了爆款頻出、百花齊放的盛況——最終累計票房超過206億，觀影人次達5.04億，總場次達3458萬場，刷新中國影史暑期檔票房最高紀錄。
盡管有多部進口影片上映，但國產(chǎn)影片領(lǐng)跑優(yōu)勢明顯。截至目前，國產(chǎn)電影市場份額超過了八成，暑期檔票房前六位都是國產(chǎn)電影?！断У乃窌毫衅狈堪袷孜?，《孤注一擲》緊隨其后，《封神第一部》《長安三萬里》《熱烈》也進入了票房榜前列。動作、動畫、懸疑、喜劇等多種題材，滿足了不同年齡階段觀眾的觀影需求，叫好又叫座。據(jù)新華網(wǎng)的報道，今年暑期檔有一個特別現(xiàn)象，即觀眾走進影院觀影屬于“支持中國電影”的說法比較少見了，畢竟，單靠“支持”是無法幫助一個行業(yè)走向繁榮的，唯有以“內(nèi)容取勝”、“質(zhì)量至上”，才會讓觀眾以腳投票，心甘情愿地在影院度過一段美好時光。
根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國電影市場2023年上半年總票房為262.71億元，比2022年上半年的171.81億元增長52.91%。其中，2023年春節(jié)檔和端午檔票房均取得同檔期中國影史票房第二名的成績。線下演出市場也呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢，根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會刊發(fā)的《2023上半年全國演出市場簡報》，今年上半年，全國營業(yè)性演出的演出票房比2022年上半年增長673.49%。
二、電影業(yè)的好日子回來了嗎？
當(dāng)前中國電影市場正在經(jīng)歷一場前所未有的全面復(fù)蘇。根據(jù)最近的財報，電影業(yè)的代表典型企業(yè)中國電影的凈利潤已經(jīng)大漲了17倍，這一數(shù)字無疑為整個行業(yè)帶來了極大的振奮，我們到底該怎么看這件事呢？電影業(yè)的飆升式發(fā)展我們又該如何分析判斷？
首先，消費復(fù)蘇的確為電影業(yè)的復(fù)蘇提供了基礎(chǔ)。隨著市場的全面開放，消費者開始報復(fù)性消費，電影市場也得到了迅速的恢復(fù)。人們重新回到了電影院，觀影熱情不斷高漲，電影票房不斷創(chuàng)出新高。
特別是今年暑期檔，由于久違的假期，大量的孩子開始全方位地進入電影，帶動了家人一同看電影，這給電影市場帶來了前所未有的發(fā)展機遇，這種數(shù)據(jù)甚至超過了2019年，可見電影市場的全面向好。從表面上來說，電影業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇是消費復(fù)蘇東風(fēng)所帶來的好處，誠然消費復(fù)蘇的確給電影業(yè)帶來了不少的幫助，3年來讓消費者被憋壞了，一放開就出現(xiàn)了報復(fù)式的反彈，這的確是當(dāng)前電影復(fù)蘇的基礎(chǔ)，但不是唯一，只能說大量被壓抑的需求產(chǎn)生了前所未有的報復(fù)式反彈，這是市場發(fā)展的一個基本面。
其次，國潮的興起給電影產(chǎn)業(yè)帶來了中國式的自信。當(dāng)前電影業(yè)除了消費復(fù)蘇之外，國潮的全面興起才是最值得關(guān)注的點。伴隨著中國經(jīng)濟的增長，我們的文化認同越來越強，國潮電影成為了消費者不斷追捧的對象。近年來，中國電影工業(yè)通過創(chuàng)新和探索，推出了一系列兼具文化自信和商業(yè)價值的佳作。例如，《流浪地球》系列影片、《哪吒》等封神宇宙系列影片等影片不僅在中國市場取得了空前的成功，還在國際舞臺上贏得了口碑和票房雙豐收。這些影片展現(xiàn)了中國文化的獨特魅力，激發(fā)了觀眾的民族自豪感，并將中國電影推向了新的高度。國潮電影的興起，為電影業(yè)帶來了新的發(fā)展動力。
國潮的逐漸興起，讓“支持的力量”逐漸在消費者的消費之中占據(jù)非常重要的地位，各位消費者也都愿意為國產(chǎn)的好電影買單，這是經(jīng)過四十多年經(jīng)濟高速發(fā)展之后，經(jīng)濟自信逐漸轉(zhuǎn)化為消費文化自信的體現(xiàn)，不再一味盲目崇拜海外電影產(chǎn)品，已經(jīng)成為了中國電影消費中非常難得的一個關(guān)鍵點，這是當(dāng)前電影市場發(fā)展的核心優(yōu)勢。這些國潮新興電影不僅具有強烈的中國文化特色，同時也融入了現(xiàn)代元素，吸引了大量年輕觀眾的關(guān)注和喜愛。國潮電影的興起為電影市場提供了新的增長點，也為電影業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
第三，中國電影產(chǎn)業(yè)化的升級也非常關(guān)鍵。除了國潮，還有真正的好電影的出現(xiàn)，國內(nèi)電影內(nèi)容的升級和拍攝技術(shù)的提高也為電影業(yè)的復(fù)蘇提供了有力支持。近年來，中國電影制作逐漸擺脫了過去粗制濫造的形象，開始注重電影的品質(zhì)和內(nèi)容的創(chuàng)新。一些優(yōu)秀的電影作品如《流浪地球》系列科幻片、《長安三萬里》的動畫片以及《孤注一擲》這樣的警匪片等，不僅在故事情節(jié)上有了較大的提升，而且在電影技術(shù)和制作水平上也取得了顯著進步。這些優(yōu)秀的電影作品吸引了大量觀眾的關(guān)注，進一步促進了電影市場的發(fā)展。
可以說，當(dāng)前的中國各家電影企業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初亦步亦趨的學(xué)習(xí)西方電影的內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝手法的基礎(chǔ)上，開始了全面的創(chuàng)新，已經(jīng)從學(xué)習(xí)者轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴母偁幷?，這種角色的變化才是當(dāng)前電影市場最核心的優(yōu)勢。與此同時，大量的資本開始全方位的投資電影，資本的優(yōu)勢也開始彰顯出來，從電影產(chǎn)業(yè)來說，中國已經(jīng)形成了以阿里影業(yè)等為代表的一眾電影企業(yè)，從主創(chuàng)到投資拍攝的整個產(chǎn)業(yè)鏈都日益完善，這才是電影產(chǎn)業(yè)化最核心的優(yōu)勢。
第四，從長期來看，雖然當(dāng)前的消費反彈可能會逐漸消退，但是中國電影業(yè)的新發(fā)展趨勢卻并不會消散。隨著國潮的興起和國內(nèi)電影質(zhì)量的提高，中國電影市場仍然具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。此外，隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電影業(yè)也將不斷探索新的發(fā)展模式和商業(yè)模式，如網(wǎng)絡(luò)電影、VR電影等，進一步推動電影市場的繁榮。
當(dāng)然，隨著國內(nèi)觀眾對電影藝術(shù)的認知水平的提高，他們對于電影作品的要求也越來越高。在面對激烈的市場競爭和日益多元化的觀眾需求時，中國電影工業(yè)需要繼續(xù)創(chuàng)新，探索更有特色和深度的作品。只有不斷提高電影的藝術(shù)表現(xiàn)力和觀賞性，才能夠在市場中立于不敗之地。
因此，對于電影產(chǎn)業(yè)來說，復(fù)蘇的態(tài)勢值得看好，但是長期的發(fā)展仍需要進一步的努力。