文|雷報  段輕

編輯|努爾哈哈赤

近期，各大上市玩具公司相繼公布了2023年上半年業(yè)績。雷報【微信：leinewspaper +關注】統(tǒng)計了15家玩具公司/品牌（包含潮玩）的上半年收入情況：

具體來看，10家上市玩具公司中，上半年業(yè)績有5家虧損，5家盈利。

上半年盈利的5家公司中，沒有凈利潤超過1億元的公司；凈利潤在5000萬以上的有2家，分別是彩星玩具、奧飛娛樂；沐邦高科的凈利潤超過1000萬；元隆雅圖的凈利潤在500萬-1000萬元之間；實豐文化凈利潤不足100萬。

錄得虧損的5家公司中，虧1000-2000萬元的公司1家、虧損2000-5000萬元的公司2家，2家公司的虧損在5000萬元以上。

從盈利層面來看，變化最大的是彩星玩具，上半年扭虧為盈，凈利潤增長超6000%；奧飛娛樂凈利潤同比增長超300%。精英動漫凈利潤大幅下滑超600%，星輝娛樂凈利潤同比下滑超400%，錄得虧損7700萬元；美盛文化凈利潤下滑超100%。

5家潮玩公司/品牌中，泡泡瑪特2023年上半年營收28.14億元，凈利潤達4.77個億；九木雜物社收入5.6億元，凈利潤超1000萬；TOP TOY營收3.11億。IP小站、QQfamily僅分別錄得1000多萬的營收。

這15家玩具公司/品牌中，至少9家營收較去年同期減少，至少6家凈利潤同比下滑。

不難看出，盡管疫情過后消費市場呈逐步恢復趨勢，各大玩企的日子也依舊不太好過，部分玩具企業(yè)如沐邦高科、實豐文化等公司，甚至已經開始“另謀出路”，發(fā)展光伏產業(yè)等其他業(yè)務。

5家公司賺錢

奧飛娛樂：賺8000多萬

奧飛娛樂主營業(yè)務包括內容業(yè)務、玩具業(yè)務、嬰童業(yè)務等核心類別，主要從事于動漫IP及其內容的創(chuàng)作、傳播和運營，以及玩具衍生品、嬰童產品的研發(fā)、生產和銷售。

2023年上半年，奧飛娛樂實現(xiàn)營收13.00億，同比略降2.30%，凈利潤6045.6萬，相比去年同期增長325.72%，實現(xiàn)扭虧為盈，去年同期虧損2678.29萬元。對此奧飛娛樂稱，公司按年度經營計劃積極推進各項業(yè)務，各項目逐步有序開展落實，半年度業(yè)績進一步改善，經營發(fā)展趨勢整體向好。

分產品來看，“玩具銷售”實現(xiàn)營收5.18億元，占總營業(yè)收入的比重為39.83%，營業(yè)收入比上年同期增長9.07%，毛利率則達到42.47%，同比增長7.91%。

奧飛娛樂旗下動漫IP類玩具以國內知名品牌“奧迪雙鉆”為主，包括圍繞自有動漫IP“超級飛俠”“萌雞小隊”“鎧甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“巨神戰(zhàn)擊隊”“爆裂飛車”“爆沖火箭車”“颶風戰(zhàn)魂”“火力少年王”“超凡小英雄”“量子戰(zhàn)隊”等，開發(fā)生產相應系列的變形玩具、人偶、裝備、陀螺、悠悠球、四驅車等多種樣式的玩具；以及與全球知名 IP 通過授權合作開發(fā)生產其衍生玩具，如“侏羅紀”“小黃人”等。

公司近年來打造的“維思積木”品牌以中顆粒和小顆粒產品為主，結合IP、教育、科技等不同屬性，推出了多功能積木桌、超級飛俠以及巴啦啦小魔仙等系列場景、長征運載火箭、拼裝遙控車、積木花、積木陀螺等多款產品。

報告期內，隨著《颶風戰(zhàn)魂之劍旋陀螺2》新片熱播，奧飛娛樂開展以“2023·劍旋陀螺全國聯(lián)賽”為主線的線下營銷推廣活動，搭建了周賽、區(qū)域賽、全國賽三級賽事體系，并同步推出IP潮流玩具項目。同時，對“超級飛俠”玩具項目產品進行煥新升級；在《巴啦啦小魔仙》播出15 周年之際推出“巴啦啦小魔仙 15 周年紀念版魔法棒”；“量子戰(zhàn)隊”則是奧飛娛樂下半年的核心玩具項目之一。

元隆雅圖：賺800多萬

元隆雅圖旗下業(yè)務分為“新營銷”和“IP運營”兩大板塊。“新營銷”方面，向企業(yè)提供包括禮贈品、數字化營銷、新媒體廣告、數字藏品發(fā)行、虛擬人直播代言、元宇宙空間運營等服務?！癐P 運營”方面，向企業(yè)和消費者提供包括賽會特許紀念品、貴金屬紀念品、IP 文創(chuàng)衍生品、IP 數字文創(chuàng)品、IP 數字場景等在內的各類文化創(chuàng)意產品。

目前，元隆雅圖通過原創(chuàng)及多種授權合作方式不斷擴大IP 資源庫，包括體育、動漫、游戲、文旅文博、國潮、原創(chuàng)藝術等多種類型的 IP。元隆雅圖是 2008 年北京奧運會、2010 年上海世博會、2014 年南京青奧會、2022 年北京冬奧會及冬殘奧會、成都第 31 屆大運會等大型賽會的特許生產商和特許零售商，以及杭州第 19 屆亞運會特許零售商。已簽約NBA、環(huán)球影業(yè)、盧浮宮、TEAM CHINA（中國國家隊）等多個知名IP。

2023上半年，元隆雅圖實現(xiàn)營收11.74億元，同比下滑39.65%；凈利潤851.59萬元，同比下滑95.12%。冬奧會開幕帶來2022 年上半年較高的業(yè)績基數是 2023 年上半年元隆雅圖業(yè)績同比下降的主要原因。

分行業(yè)看，2023年上半年，“營銷業(yè)務板塊”（包括禮贈品、促銷服務和新媒體營銷）共實現(xiàn)收入 10.25 億元，同比增長16.60%；“特許及其他業(yè)務板塊”收入1.49億元，同比減少86%。

元隆雅圖2022年上半年冬奧特許商品收入可觀，而2023年成都大運會和杭州亞運會特許產品的銷售高峰在下半年開始，導致上半年元隆雅圖特許產品收入較少。隨著消費逐步復蘇，以及三季度大運會、亞運會的召開和四季度營銷旺季的到來，元隆雅圖預計下半年公司營銷業(yè)務經營業(yè)績將會有較大幅度的提升。

沐邦高科：賺1000多萬

沐邦高科主營業(yè)務包括單晶硅棒、硅片的生產銷售、益智玩具業(yè)務。報告期內，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.40億元，同比增長65.92%，凈利潤 1148.23萬元，同比增長 31.80%。主要原因是沐邦高科順應市場變化、行業(yè)及政策趨勢，努力發(fā)展和經營光伏業(yè)務。

該公司的益智玩具以塑料積木玩具為主，于2018年通過收購美奇林開展國內玩具運營業(yè)務，布局國內大型超市、百貨商場、玩具連鎖商店等零售終端市場。旗下產品主要包括科普系列、編程機器人系列、城市系列、嬰幼兒系列及IP 授權系列，總共 20 多個系列 200 多款產品。

按商品類型看，上半年“玩具”實現(xiàn)營收3888.06萬元。報告期內，公司積極推動禮贈品、品牌定制等渠道的拓展與維護，推動異業(yè)合作，不開展電商零售、直播帶貨等新模式，加大市場拓展力度；同時，不斷豐富教育產品內容，推動科技教育賽事、夏令營、研學游等業(yè)務。

沐邦高科旗下玩具子公司包括美奇林（玩具運營）、邦寶益智（教玩具研發(fā)生產銷售）。

報告期內，子公司美奇林100%股權按評估價值劃轉入子公司廣東邦筱寶科技有限公司，報表并入江西邦寶新材料科技有限公司。邦寶益智則實現(xiàn)營收4724.62萬元，凈虧損2622.39萬元。

實豐文化：賺70多萬

實豐文化主要從事各類玩具的研發(fā)設計、生產與銷售，主要產品包括電動遙控玩具、嬰幼玩具、車模玩具、動漫游戲衍生品玩具和其他玩具五大類。報告期內，該公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.24億元，同比下降24.97%；凈利潤71.4萬元，同比下降79.18%。

從營收構成來看，報告期內，實豐文化的營業(yè)收入構成為：玩具自產業(yè)務占比61.66%，玩具貿易業(yè)務占比32.91%。

實豐文化靠做玩具上市，但早在2019年初，公司業(yè)績下行時，實豐文化就在尋找新的業(yè)績增長點。如今，玩具似乎不“香”了，實豐文化開始進軍近年發(fā)展迅猛的光伏行業(yè)。

2022年底，實豐文化發(fā)布公告稱，公司擬使用原終止“玩具生產基地建設項目”剩余募集資金中的1億元增資安徽超隆光電科技有限公司，獲得其25%的股權。公開資料顯示，超隆光電成立于2021年4月2日，經營范圍包括太陽能發(fā)電技術服務、光伏設備及元器件制造等。

彩星玩具：賺8000多萬

彩星玩具2023上半年的營收為3.47億港元（約合人民幣3.22億元），同比增加29.8%，主要得益于《忍者神龜：變種大亂斗》動畫電影于全球上映，帶動了“忍者神龜”玩具系列銷售。上半年凈利潤則為8697.0萬港元（約合人民幣8074.29萬元），同比扭虧為盈。

上半年玩具銷售毛利率為54%（去年同期為49%），反映產品組合銷售良好、船運成本下降及存貨撇減撥備減少，部分被較高的產品開發(fā)及工具費用所抵銷。

彩星玩具在財報中表示，對下半年持樂觀態(tài)度。隨著《忍者神龜：變種大亂斗》動畫電影在夏季上映，重新推出的“忍者神龜”玩具系列在全球各主要市場錄得強勁銷量?！禡iraculous Ladybug &Cat Noir: The Movie》（《奇跡少女》，又名《瓢蟲少女和黑貓覺醒》）自從在Netflix首播以來頗受歡迎，期待此動畫帶動下半年“瓢蟲少女”玩具系列的銷售。

彩星玩具的收入主要來自美洲及歐洲，上半年美國地區(qū)收入為2.10億港元，歐洲地區(qū)收入為8049.2萬港元。亞太地區(qū)營收為2500.0萬港元。

2023年8月，由派拉蒙、尼克影業(yè)出品的動畫電影《忍者神龜：變種大亂斗》上映，截至8月31日，北美票房超1億，中國票房926.9萬。彩星玩具表示消費者對電影及“忍者神龜”玩具系列反應熱烈，其將在秋季繼續(xù)在多個平臺進行巿場推廣活動，以延續(xù)產品熱潮。

5家公司虧損

星輝娛樂：虧7000多萬

星輝娛樂的主要業(yè)務包括游戲業(yè)務、玩具業(yè)務、足球俱樂部業(yè)務。

其中，公司玩具業(yè)務主要專注于動態(tài)及靜態(tài)車模、機器人、嬰童玩具、積木拼裝類玩具和戶外騎行等產品的研發(fā)、生產及銷售。旗下總計超過400 款優(yōu)質玩具產品遠銷 120 多個國家和地區(qū)，累計已獲得超過35 個世界知名車企授權，在 110 多個國家和地區(qū)擁有商標知識產權，也是寶馬、法拉利的重要合作商，且成為寶馬公司動態(tài)車模、兒童自行車系列產品的全球唯一授權商超過十年。

2023年上半年，星輝娛樂實現(xiàn)營收7.15億元，同比下降8%，凈虧損7706.94萬元，同比大幅下滑465.30%。

分類別看，報告期內，公司“玩具及衍生品”業(yè)務實現(xiàn)主營業(yè)務收入1.62 億元，較去年同期下滑3.85%，實現(xiàn)凈利潤 1323.98 萬元。其中，車模玩具業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入1.43億元，較上年同期下滑5.56%；嬰童用品實現(xiàn)營業(yè)收入1915.34萬元，較上年同期增長11.25%。

凱知樂：虧8000多萬

玩具品牌運營商和零售商凱知樂（Kidsland）上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.82億元，同比減少3.63%；期內虧損8286.90萬元，比去年同期虧損6362.3萬元相比，虧損擴大了30.25%。

對于持續(xù)的業(yè)績不振，凱知樂表示是由于2023年上半年，新冠疫情后中國內地宏觀經濟及就業(yè)形勢不明朗對消費者情緒造成不利影響。消費趨于保守及降級，阻礙消費復蘇。

按渠道劃分收入，今年上半年，凱知樂自營零售渠道收入4.99億元，同比減少0.73%，占總營收的86%。其中零售店收入3.33億元，增長4.72%；寄售專柜收入1.38億元，下跌8.30%；線上商店收入2814.5萬元，下跌17.99%。

批發(fā)渠道收入8311.1萬元，下跌18.02%。其中，分銷商帶來收入5948.1萬元，下跌32.15%；連鎖大賣場及超級市場貢獻營收1888.3萬元，增長102.54%；來自線上重要客戶的營收為474.7萬元，增長8.03%。

自營零售渠道中，截至2023年6月30日，凱知樂零售店數量為172家（去年同期185家），上半年新增寄售專柜4個，關閉9個；寄售專柜數量為415個（去年同期442個），上半年新增21個，關閉32個。共有28家線上商店（去年同期21家）。

批發(fā)渠道中，截至2022年6月30日，分銷商數量為34家（去年同期515家）；與12家連鎖大賣場及超級市場訂有批發(fā)安排；線上重要客戶2家，去年同期為6家。

美盛文化：虧2000多萬

美盛文化產品主要包括IP衍生品（動漫服飾、動漫玩具等）、動漫、游戲等文化類產品及內容發(fā)行業(yè)務和智慧營銷業(yè)務等服務。已初步完成“自有IP+內容制作+內容發(fā)行和運營+新媒體運營+衍生品開發(fā)設計+線上線下零售渠道”的文化生態(tài)圈的構建。

2023年上半年，美盛文化實現(xiàn)營收3.26億元，同比下降52.47%，凈虧損2122.37萬元，同比下滑139.19%。

從收入構成來看，上半年“玩具制造”收入占美盛文化總收入的32.47%，帶來1.06億元營收，同比下滑61.69%；“動漫服飾”收入同比下滑57.06%至9247.69萬元，占總營收的28.37%。

值得注意的是“傳統(tǒng)衍生品”，上半年營收同比增長89.51%達到了1.03億元，占總營收的31.45%，已接近最大頭的“玩具制造”，去年同期該項收入占比則僅為7.89%。

分地區(qū)來看，境外和境內的收入均同比下滑，境外收入占營收比重已超過90%，去年同期境內外的收入占比還呈三七開。

6月6日，美盛文化股票復牌，并被實行其他風險警示，變?yōu)椤癝T美盛”。ST美盛于6月1日發(fā)布公告稱，被實行其他風險警示的主要原因為，公司控股股東美盛控股及其關聯(lián)方通過間接劃轉款項方式違規(guī)占用資金，截至公告日，違規(guī)占用資金余額約為6.21億元。

高樂股份：虧3000多萬

高樂股份業(yè)務主要包括玩具和互聯(lián)網教育兩大業(yè)務板塊。2023年上半年，高樂股份實現(xiàn)營收1.12億元，同比下滑30.48%，凈虧損3254.10萬元，虧損收窄43.15%。

玩具業(yè)務方面，高樂股份擁有獨立自主的“GOLDLOK”品牌和涵蓋研發(fā)、設計、模具制造、生產、銷售的完整產業(yè)體系，主要產品包括電動火車、互動對打機器人、電動車、線控仿真飛機、智能女仔、環(huán)保磁性學習寫字板等等，品類覆蓋電子電動玩具、塑膠玩具、毛絨玩具、益智玩具、智能互動玩具、知名IP 形象授權玩具、禮品等。

報告期內，“玩具及相關業(yè)務營業(yè)收入”為9585.16元（玩具制造業(yè)收入7181.33萬元，同比減少21.78%；批發(fā)和零售收入2403.83萬元，同比減少10.17%），同比下滑19.16%，在公司營業(yè)總收入中占比85.41%。

精英動漫：虧1000多萬

精英動漫是以“葉羅麗”動漫品牌及衍生產品玩具生產和銷售為主要業(yè)務的動漫全產業(yè)鏈運營公司。其商業(yè)模式主要是以“內容”為表現(xiàn)形式，以媒體傳播為拉動效應帶動系列玩具及衍生產品“開發(fā)－生產－銷售授權”的模式。具體來說是通過《精靈夢葉羅麗》系列動畫的播出，形成“葉羅麗”動畫品牌效應，然后通過品牌授權、衍生品銷售、游戲、電影、播映授權等渠道實現(xiàn)收益。

2023年上半年，精英動漫實現(xiàn)營收5302.2萬元，同比減少31.87%，凈利潤同比大幅減少672.00%，同比由盈轉虧，錄得凈虧損1496.0萬元。

精英動漫在財報中分析了凈利潤大幅下滑的原因，主要是本期玩具衍生品銷售下滑收入減少，固定成本未發(fā)生明顯變化，玩具衍生品毛利下降；動漫承制項目，為更好的視覺效果，提高制作質量，承制成本有所提升，整體毛利較低；再加之公司新增童裝、維將系列玩具等項目研發(fā)投入較大，相應費用較高，項目尚在市場培育期，尚未取得良好收益。綜合所致凈利潤出現(xiàn)大幅度下滑。

分類別看，“動漫授權、版權及承制”收入2129.3萬元，同比減少12.34%，“玩具及衍生品銷售”收入3173.0萬元，同比減少40.73%。

2023年4 月，葉羅麗榮獲中外玩具大獎組委會“年度影響力品牌”，葉羅麗盲盒-第四彈榮獲中外玩具大獎組委會“年度潮流藝術獎”，維將金皇榮獲中外玩具大獎組委會“年度新銳之星”。

潮玩公司/品牌：3家收入過億

泡泡瑪特：收入超28億，賺4個多億

泡泡瑪特上半年實現(xiàn)營收28.14億元，同比增長19.3%，凈利潤4.77億元，超去年全年凈利潤，經調整凈利潤5.35億元，同比增長42.3%，實現(xiàn)國內業(yè)務收入、利潤逆勢雙增長。

分地區(qū)和渠道來看，中國內地（大陸）市場上半年合計收入24.38億元。線下渠道收入14.51億元，同比增長32.4%。

截至2022年6月30日，內地（大陸）零售店增至340家，銷售收入同比增長了32.3%至11.80億元；機器人商店合計2185間，銷售收入同比增長了32.9%至2.71億元。

內地（大陸）線上渠道收入8.17億元，同比下降16.4%。泡泡瑪特抽盒機上半年收入3.73億元，同比下降了31.4%；天貓旗艦店收入1.55億元，下降了36.6%；抖音平臺收入約1.10億元，同比大幅增長569%；其他線上渠道收入則約為1.80億元，同比增加3.7%。

泡泡瑪特的海外業(yè)務呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，上半年港澳臺及海外收入3.76億元，同比增速139.8%。海外營收同比增長近140%。首次披露海外業(yè)務利潤情況，上半年實現(xiàn)經營利潤7889萬元。

按IP劃分，2023年上半年，藝術家IP（包括自有IP和獨家IP）收入18.55億元，SKULLPANDA貢獻最多營收，MOLLY和DIMOO次之，這三大IP共占了總收入的46.2%，分別實現(xiàn)收入5.26億元、4.11億元、3.62億元。

新銳IP增速較快。2022年下半年推出的HACIPUPU，2023年上半年實現(xiàn)收入人民幣6917.1萬元；小野上半年實現(xiàn)收入1.09億元，同比增長191.3%。

會員方面，上半年泡泡瑪特中國內地（大陸）新增注冊會員438.4萬人，累計會員總數破3000萬人，達到3038.8萬人。2023年上半年會員貢獻銷售額占比92.2%。詳細報道見：【上半年，泡泡瑪特潮玩SKULLPANDA收入5.26億元，超越MOLLY｜雷報】

TOP TOY：收入超3個億

根據名創(chuàng)優(yōu)品最新財報數據，今年二季度，TOP TOY實現(xiàn)收入1.73億元，同比增長82%；第一季度收入為1.38億元。因此，2023年上半年，旗下潮玩品牌TOP TOY總營收3.11億，同比增長51%。

線下門店數量方面，截至2023年6月30日，TOP TOY門店數量為118家，同比增長21家，環(huán)比增加2家，其中夢工廠店9家、集合店109家。

九木雜物社：收入超5億，賺1000多萬

晨光股份于8月28日發(fā)布的2023H1業(yè)績顯示，報告期內，旗下潮玩品牌九木雜物社實現(xiàn)營業(yè)收入5.6億元，同比增長 40%，實現(xiàn)凈利潤1743萬元，同比增長272%。

截至報告期末，九木雜物社的全國零售大店數量為531 家（直營359 家，加盟 172 家），環(huán)比增加27家。

根據此前的財報，2019-2022年，九木雜物社持續(xù)虧損，凈虧損分別為693.11萬元、4207.86萬元、2255.78萬元以及3650.09萬元，2023年上半年則終于扭虧為盈，實現(xiàn)凈利潤1743 萬。

IP小站：收入不到2000萬

金運激光半年報顯示，旗下IP衍生品業(yè)務（IP小站）實現(xiàn)收入1821.8萬元，同比減少55.13%；毛利率為33.84%，同比減少18.50%。

線下門店方面，為減少IP運營業(yè)務板塊的虧損，金運激光做出業(yè)務調整，關閉線下門店，裁撤業(yè)績不佳的機器人商店495臺，減少租金及運維等剛性支出。調整過后，報告期內，IP小站機器人商店僅657 臺。

線上銷售渠道分為“IP小站”微信小程序等自建渠道，以及互聯(lián)網電商平臺、抖音平臺等第三方銷售平臺。其中，自建銷售平臺微信小程序的交易額（GMV）為 54.6萬元，營業(yè)收入為 34.2萬元，同比下滑嚴重，累計注冊用戶數量為229.81萬；第三方銷售平臺的交易額（ GMV）為 188.2萬 元，營業(yè)收入為 150.9萬元，同樣出現(xiàn)較大下滑。

QQfamily：錄得收入1000多萬，已從母公司業(yè)務剝離

創(chuàng)夢天地最新發(fā)布的半年報顯示，截至2023年6月30日止六個月，創(chuàng)夢天地來自IP衍生品業(yè)務（QQfamily）的收入為1143.4萬元（去年同期為4189.1萬元），這是非持續(xù)經營下的收入數據。

據悉，創(chuàng)夢天地已于2023年2月將IP衍生品業(yè)務（QQfamily）板塊單獨拆分出來，使其能夠獨立融資，獨立經營，獨立發(fā)展：【QQfamily22年收入1.396億，獨立運營，單獨融資 ｜雷報】。

雷報【微信：leinewspaper +關注】通過整理得知，2023年上半年QQfamily新開3家門店，目前門店總數已達到39家（人工統(tǒng)計存在誤差）。