文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
暑期檔又一次進入尾聲。
從吸引了超四十家品牌廣告主投放的《長風渡》、帶動優(yōu)酷國際版APP用戶量和會員收入創(chuàng)新高的《偷偷藏不住》，到上線10天單片點播付費票房突破1000萬的《東北警察故事2》、殺出音綜重圍的《舞臺2023》，再到收獲8.3豆瓣高分的《裝腔啟示錄》、全網(wǎng)催更第二季的《長相思》……
很明顯，長視頻在今夏上演了一場更多元、更高質(zhì)、更具戰(zhàn)略性的內(nèi)容盛戰(zhàn)，而這份升級的背后邏輯在于，盈利和內(nèi)容正在形成更緊密的綁定。
二季度，愛奇藝在實現(xiàn)連續(xù)六個季度運營盈利的同時，交出了過往歷史以來第二季度的最佳成績。與之呼應，云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年愛奇藝全平臺劇集有效播放同比上漲15%、在更綜藝正片有效播放同比上漲13%。
無獨有偶，受每用戶平均收入增長以及優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的帶動，優(yōu)酷第二季度總訂閱收入同比增長5%；騰訊視頻的季度會員增速結(jié)束了連續(xù)四個季度的負增長，在第二季度實現(xiàn)了1.77%的環(huán)比增長。
芒果超媒也在財報中強調(diào)，公司第二季度營收、凈利潤能呈現(xiàn)強勁回暖得益于芒果TV優(yōu)質(zhì)劇綜上線。
那么，在這場喧囂的暑期檔過后，平臺們又能靠內(nèi)容收獲多大的盈利資本，誰又在這背后扮演者支撐者的角色？
劇集：古偶仍是支撐，恒星引力卻不再是贏家
與過往幾年的暑期檔相同，長視頻劇集內(nèi)容層面的“神仙打架”仍源于“古偶爆發(fā)”和“懸疑齊聚”的雙重作用，今年也不例外。
懸疑方面，在《蓮花樓》《大宋少年志2》《歡顏》這三部表現(xiàn)最為亮眼的劇集中，《蓮花樓》《歡顏》尤其值得關注。
相比2023年的第三部熱度破萬劇集，《蓮花樓》對愛奇藝的更大意義在于它是平臺試探性推出的第一個加更禮項目。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，愛優(yōu)騰芒的活躍用戶基本趨于穩(wěn)定，與2022年同期對比，四家在2023年6月的月活用戶僅分別增長0.26億、-0.08億、0.14億、0.01億。也就是說，會員收入的整體增長對長視頻的長遠發(fā)展愈發(fā)具備戰(zhàn)略意義，如何在“增收”的同時保證“留老”也隨之成為了市場的新命題。
加更禮上線首日兌換人數(shù)破200萬、8天破600萬，愛奇藝用《蓮花樓》交出的亮眼數(shù)據(jù)為自己也為行業(yè)探索出了有效的解題信息：
其一，市場仍有很強的消費能力，高質(zhì)量的內(nèi)容可以激發(fā)更高的付費意愿。
其二，與其一味地和用戶搶蛋糕，不如深挖價值需求，通過卓越的用戶體驗持續(xù)提升會員業(yè)務的整體健康度和收入增長的可持續(xù)性。
《歡顏》是騰訊視頻“X劇場”推出的第二部作品，盡管這部帶有鮮明差異化和創(chuàng)新性的作品未能超越《漫長的季節(jié)》，但足以帶動劇場品牌影響力和號召力“更上一層樓”，也足以證明，騰訊視頻在不斷借新起點挑戰(zhàn)著自己。
平臺之外，對負面不斷的歡瑞世紀和首次正式邁入影視制作的新自序影視而言，《蓮花樓》《歡顏》也同樣是驚喜。
古偶方面，《長風渡》和《長相思》不僅是題材內(nèi)的最大贏家，也是暑期檔劇集市場的兩大流量支柱，特別是后者。
截止發(fā)稿前，《長相思》已連續(xù)五周霸占貓眼劇集熱度周榜、貓眼網(wǎng)絡劇熱度周榜雙榜冠軍。不僅如此，在愛優(yōu)騰于暑期檔重點推出的10部古偶劇中，《長相思》的大眾口碑也同樣一騎絕塵。
伴隨著《長相思》的出圈，前身為杭州夢幻星生園投資有限公司的星蓮影視重新回到了大眾視野。據(jù)天眼查信息顯示，《長相思》原著作者任海燕（筆名：桐華）為星蓮影視的大股東之一。
有人歡喜，也有人愁。
在去年暑期檔憑借《蒼蘭決》攬盡眼球的恒星引力被《七時吉祥》絆了一個趔趄，受其影響，愛奇藝在暑期檔后半段的勢頭有所減弱。
故事的另一側(cè)，在古偶題材上的布局空白雖讓芒果TV錯失了一定的流量，但憑借《你是我的人間煙火》《大宋少年志2》《裝腔啟示錄》其依舊爭得了不小的存在感，其中由《我在他鄉(xiāng)挺好的》導演李漠執(zhí)導的都市話題劇《裝腔啟示錄》更取得了8.3豆瓣高分。
這對“芒果季風”劇場是一個可喜且關鍵的轉(zhuǎn)折，受益于此，芒果TV也在暑期檔走出了一條差異化道路。
綜藝：騰訊視頻成功“上新”，芒果TV“守”得流量
云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年愛優(yōu)騰都在加大內(nèi)容創(chuàng)新的力度，僅芒果TV的上新綜藝數(shù)出現(xiàn)同比下滑，而這一趨勢也延續(xù)到了暑期檔。
據(jù)文娛君統(tǒng)計，愛優(yōu)騰芒在暑期檔共計推出了14檔自制新網(wǎng)綜，其中優(yōu)酷和騰訊視頻推新力度最大，芒果TV墊底。
值得注意的是，優(yōu)酷在新綜制作上全面啟用了平臺自有的綜藝工作室，且多為優(yōu)酷官宣全新綜藝廠牌“酷酷綜”后納入的新血液，包括全員90后的哪吒工作室、原愛奇藝GOOD工作室負責人顧超峰掌舵的堅果工作室、提供定制綜藝服務的新酷子工作室等。
優(yōu)酷加碼綜藝自制的決心足夠堅定，也憑借《劇好聽的歌》《星電音聯(lián)盟》《是好朋友的周末》的高口碑賺得了信任與期待，但從這5檔自制新綜的熱度表現(xiàn)看，優(yōu)酷目前收獲的還只是圈層內(nèi)的小勝利。
相對之下，騰訊視頻的“上新”破圈度更為亮眼。
在藝恩數(shù)據(jù)2023年6-8月上線綜藝播映指數(shù)TOP10中，《舞臺2023》高居榜首。另一邊，于8月13日上線播出的《現(xiàn)在就出發(fā)》已10次拿下貓眼網(wǎng)絡綜藝熱度日冠，主打美食探索的《朋友請吃飯》豆瓣評分仍穩(wěn)定在8.0分。
回看芒果TV。
盡管《森林進化論》和《快樂的大人》皆取得了9分線以上豆瓣高口碑，卻未能攪動綜藝市場的主流話語圈。
截至發(fā)稿前，《快樂的大人》累計播放量僅2億出頭，《森林進化論》仍不足1億，而開播不久的《披荊斬棘3》首天播放量就已超過4億，在暑期檔迎來收官的《乘風2023》更已突破60億。
另一邊，重新歸來的“古董IP”《全員加速中2023》也為芒果TV貢獻了超24億平臺播放量。
網(wǎng)絡電影：《東北警察故事2》脫穎而出，市場流露復蘇“確定性”
最后我們把目光投向網(wǎng)絡電影。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年6月-8月愛優(yōu)騰等共計上線63部網(wǎng)絡電影，數(shù)量較2022年銳減35%。
與此同時，千萬分賬的影片數(shù)量也從去年同期的12部斷崖下滑至2部，分別為愛奇藝和優(yōu)酷聯(lián)播的《無間之戰(zhàn)》和愛優(yōu)騰聯(lián)播的《封神：禍商》，而且累計分賬票房最高的《無間之戰(zhàn)》不足1500萬，被去年同期的分帳冠軍《惡到必除》甩開了近一倍的差距。
減量不增效，關鍵還是提質(zhì)“踏步”。截至發(fā)稿前，《無間之戰(zhàn)》的豆瓣口碑僅4.4分，《封神：禍商》更低至3.2分。
觀眾的審美和認知的提升是持續(xù)性的，但網(wǎng)絡電影整體依舊困滯于“院線平替”和“蹭經(jīng)典”的怪圈里。
正因如此，盡管市場已經(jīng)養(yǎng)成了新片場、淘夢、映美、奇樹有魚等多家頭部公司，廣電總局電視劇司也在今年開展了推動網(wǎng)絡電影高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研，但網(wǎng)絡電影的分賬天花板還止步于2020年的《鬼吹燈之湘西密藏》。
所幸，市場總有探索者，也總偏愛探索者。
據(jù)愛奇藝云影院首映電影榜單數(shù)據(jù)顯示，由謝苗主演的警匪動作片《東北警察故事2》和達華監(jiān)制并且主演的《零號追殺》在暑期檔上映后，點播付費期票房先后刷新2023年愛奇藝云影院點播付費票房紀錄。
不僅如此，截止發(fā)稿前，《東北警察故事2》的豆瓣評分仍保持在7.2分，創(chuàng)愛奇藝云影院首映PVOD發(fā)行影片的口碑新高點。
愛奇藝進一步打響了云影院的知名度和認可度,，也通過這兩部影片展示了網(wǎng)絡電影復蘇的一些“確定性”：必須認真對待觀眾日益增長的審美要求，也必須加碼更極致、更鮮明的類型化探索與風格化表達。