界面新聞記者 | 李如嘉
界面新聞編輯 | 沈霄戈
8月末，2023年暑期旅游即將收官。根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，在大中小學(xué)生放假最為集中的7月、8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。2023年暑期旅游市場熱度預(yù)計(jì)全面超過2019年同期。
根據(jù)國鐵集團(tuán)數(shù)據(jù)，7月1日至8月21日，已累計(jì)發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬人次，再創(chuàng)暑運(yùn)單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國鐵路日均開行旅客列車達(dá)10444列，較2019年同期增長15.8%。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年7月旅客運(yùn)輸量為6242.8萬人次，較2019年同期增長5.3%，創(chuàng)民航月度歷史新高。
在這個氣溫和出行雙重火熱的夏天，全國哪些目的地是游客們的“心頭好”呢？
北京，暑期研學(xué)首選城市
據(jù)攜程暑期旅游訂單數(shù)據(jù)，目的地為北京的暑期訂單量同比增長近1.3倍，暑期熱門景點(diǎn)包括：慕田峪長城、北京環(huán)球度假區(qū)、八達(dá)嶺長城、中國地質(zhì)博物館、明十三陵。
“從來沒有見過北京景點(diǎn)里有這么多人！”陪同孩子來研學(xué)的張女士對界面新聞?wù)f，她曾在北京居住過數(shù)年時(shí)間，此次帶孩子舊地重游，沒想到今年北京暑期旅游如此之熱。在圓明園、故宮、國家博物館等景點(diǎn)，身著研學(xué)團(tuán)統(tǒng)一服裝的學(xué)生隨處可見。
“現(xiàn)在是疫情后第一個暑假，很多第一次暑期出游的親子家庭首選依然是北上廣這些一線大城市，其中最火的就是北京。”世紀(jì)明德親子項(xiàng)目蠟筆城堡負(fù)責(zé)人劉靜告訴界面新聞，實(shí)際上在疫情前，北京也是暑期旅游的重點(diǎn)目的地。尤其是二三線城市的學(xué)校和家長都希望孩子能去首都，感受清華、北大的校園氛圍，看一看故宮和天安門等標(biāo)志性景點(diǎn)。
北京的導(dǎo)游們也感受到了這股旅游熱潮。“每天都在接團(tuán)，根本不知道今天是周幾。一天要帶3-4個團(tuán)，講到嗓子都啞了，手機(jī)上還有近3000條未讀信息。”有北京導(dǎo)游向界面新聞分享了她的暑期工作日常。北京旅游旺季暫告一段落，她決定休息半個月養(yǎng)嗓子，然后備戰(zhàn)十一黃金周。
大量游客的涌入也導(dǎo)致北京出現(xiàn)景點(diǎn)“一票難求”，旅行團(tuán)“一導(dǎo)難求”的情況。
北京文旅局局長楊爍表示，過去三年，全國旅游產(chǎn)業(yè)鏈處于停滯狀態(tài)，大量旅行社停業(yè)、從業(yè)人員明顯減少，旅行社營業(yè)收入大幅降低。今年以來，旅游市場補(bǔ)償性、報(bào)復(fù)性需求短期集中釋放，進(jìn)入暑期以來，來京游客總量、來京團(tuán)隊(duì)游客量、酒店在住游客量均比2019年同期增長1.5倍。產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)速度滯后于市場需求增速，制約了文旅消費(fèi)需求的充分釋放，也導(dǎo)致供應(yīng)鏈成本上升。面對文旅消費(fèi)的巨大市場需求，文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)、產(chǎn)業(yè)鏈條重建等供給側(cè)調(diào)整仍需要一定時(shí)間。
大運(yùn)會帶動旅游，外國人也愛上游成都
7月28日至8月8日，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都市舉辦。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，2023年大運(yùn)會期間（7.25-8.10）前往成都的機(jī)票預(yù)訂量同比2019年增長五成，7月15日開始，機(jī)票、酒店預(yù)訂量日增幅明顯，超過兩成。
相比機(jī)票，大運(yùn)會期間成都酒店預(yù)訂情況更為火爆，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日，大運(yùn)會期間成都酒店預(yù)訂量同比2019年增長2.7倍，大運(yùn)會體育中心周邊酒店預(yù)訂量同比上周增長七成，在開幕式舉辦地東安湖體育公園，其周邊2公里酒店自7月26日至7月29日已顯示售罄。
有成都本地居民分享了大運(yùn)會期間的見聞：“很多年沒在春熙路見到這么多人了，幾乎沒有地方下腳。天橋上路過的人很多都戴著大運(yùn)會的徽章和紀(jì)念品。國際友人也絡(luò)繹不絕，經(jīng)常能看到他們在商場購物，比本地人還能逛。周末我都不敢在春熙路吃火鍋，感覺會排隊(duì)到天亮。”
今年夏天成都大運(yùn)會的成功舉辦，也為成都入境游添了一把火。
成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上半年成都市共接待入境游客20.01萬人次。大運(yùn)會拉升了成都入境旅游潛在需求，在大運(yùn)會舉辦前，海外平臺上對成都入境旅游的搜索量激增，根據(jù)谷歌搜索數(shù)據(jù)，截至2023年6月底，在全面重啟入境旅游的不到3個月里，海外民眾對成都住宿和航空的搜索量排在北上廣深四個一線城市之后，位居中國城市的第五位。
下半年還有一大國際賽事是9月23日即將舉辦的杭州亞運(yùn)會。四川和浙江兩地也開啟了“聯(lián)動”。據(jù)四川省文化和旅游廳，大運(yùn)會和亞運(yùn)會、亞殘運(yùn)會舉辦期間，四川、浙江兩地將互相通過景區(qū)免門票等優(yōu)惠舉措，錯時(shí)吸引分流本地市民赴對方省(市)旅游。
大連年輕游客占七成，夏天總要去看一次海
看海是屬于夏日的浪漫。除了傳統(tǒng)海濱城市三亞，今年大連憑借涼爽舒適的氣溫、鮮明多樣的城市活動、三面環(huán)海的文旅資源等吸引了眾多游客。
同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期，赴大連市旅游人次同比增長106%，旅游消費(fèi)額同比增長127%，增幅均超過100%。近期來大連旅游的“00后”“90后”年齡段游客占比接近70%，年輕消費(fèi)市場增幅較大。
大連景點(diǎn)老虎灘海洋公園7月以來接待游客超50萬人次，較2019年同期上漲30%，其中外地游客超90%；森林動物園7月中旬至今，接待游客28萬人次；棒棰島景區(qū)、圣亞海洋世界的外地游客占比都在70%以上。
8月，在全國大部分城市還處于“火爐”狀態(tài)時(shí)，大連的平均氣溫僅在25度左右。暑假期間，在多個社交平臺上，都可以看到大連各個景點(diǎn)和海濱浴場人潮涌動的景象，沙灘上帳篷挨著帳篷，海里游客排隊(duì)“下餃子”。
“東港喂海鷗的游客比海鷗還多。海鮮美味量大，價(jià)格感覺比三亞便宜。”上海的孫女士告訴界面新聞，今年她為了避暑帶著孩子前往大連度假。東港白天可以喂海鷗，晚上有音樂泉和樓體燈光秀，還有各類餐飲小吃。星海廣場有兩大集市可以逛，很多游客都會提前占位置看跨海大橋燈光秀，一些車輛來晚了就開不進(jìn)去了，只能掉頭。
不過，大量的游客涌入也給大連當(dāng)?shù)鼐用駧砹死_。在游客聚集的廣場出現(xiàn)了大量的空水瓶、喂海鷗的面包渣和火腿腸，沙灘和海邊也有亂扔垃圾的現(xiàn)象。有當(dāng)?shù)鼐用癖硎?/span>，星海廣場的草坪已經(jīng)被游客踩禿，地鐵擁擠、沒有秩序。
為了維護(hù)城市干凈整潔，一些大連市民成為志愿者，自發(fā)拿著工具來景點(diǎn)撿拾垃圾。“希望游客們可以愛護(hù)這座城市。”有居民呼吁。
靠歷史底蘊(yùn)和文旅融合出圈，西安盛夏熱度不減
開年以來，西安就依靠豐厚的歷史文化資源和花式文旅創(chuàng)新吸引了大量游客。夜晚的大唐不夜城成為穿越歷史的“長安城”。沿街的各類開放式、互動性演出，吸引著來自全國各地的游客；西安美術(shù)館、西安音樂廳、陜西大劇院每天都在進(jìn)行各類展覽及演出，讓歷史文化資源活化成旅游資產(chǎn)。
入夏以來，大雁塔下的大唐不夜城日均客流量達(dá)到30萬人次左右，每晚8點(diǎn)到11點(diǎn)是客流高峰時(shí)段。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，目的地為西安的暑期訂單量同比增長1.6倍。
事實(shí)上，大唐不夜城并非古建筑，而是重新建造的仿古街區(qū)。游客周先生對界面新聞表示，他在游覽中印象最深刻的是大唐不夜城現(xiàn)代與古代設(shè)計(jì)的融合，在街區(qū)中既能看到古色古香的場景，有夢回大唐般的沉浸式體驗(yàn)，又能感受到現(xiàn)代科技和設(shè)施的創(chuàng)新和便利。
不少游客都會身著漢服在西安打卡拍照，這也催生了約拍和漢服妝造生意。
“西安是最適合穿漢服的城市之一，完全不會有違和感，你會很自然地被人群和環(huán)境所接納，融入在場景中?！?/span>一位常駐大唐不夜城為游客拍照的攝影師說。
被吸引的其實(shí)不只是年輕人。楊先生的漢服體驗(yàn)館就開在大唐不夜城附近，價(jià)位在一個人200-400多元不等。他告訴界面新聞，除了大學(xué)生，來妝造的客人年齡段其實(shí)很廣，也有上班族，和被兒女帶來的中老年人。他們接到年齡最大的客人六十多歲，這個年齡段客人有被子女帶來，也有自己本身感興趣想體驗(yàn)的。還有一些家長會帶孩子來做造型。
近期，西安也在積極引進(jìn)演唱會、音樂節(jié)、賽事等，幾乎每周都有此類活動舉辦。8月5日至6日，就有TFBOYS十年之約演唱會、ACC動漫游戲展、德云社西安專場、馬蹄音樂節(jié)、2023LPL夏季賽季后賽決賽等大型活動同時(shí)進(jìn)行。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，演出前后，8月6日至7日西安出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。
但在演出舉辦期間，也發(fā)生過歌迷為搶占場館周邊有利位置起沖突情況。短時(shí)間內(nèi)涌入大量人流，十分考驗(yàn)一座城市的管理能力和應(yīng)急能力，城市希望通過舉辦大型活動帶動旅游的同時(shí)，也需要考慮安全問題。