文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 把青
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上周末，全國(guó)的演出市場(chǎng)又迎來(lái)了一波大高潮，五月天、張杰、李宇春、劉雨昕、大張偉等一大批歌手齊齊在這天開(kāi)演唱會(huì)。
然而看似熱鬧的演出市場(chǎng)，實(shí)則已經(jīng)開(kāi)始降溫，有網(wǎng)友拍攝到劉雨昕演唱會(huì)上有大量的空座，甚至黃牛錄入的價(jià)格降到20元一張。相較于上半年幾乎所有演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)都能秒空的盛況，下半年演唱會(huì)的售票情況就沒(méi)有那么理想了。
娛樂(lè)獨(dú)角獸注意到，在大麥上，李榮浩、張信哲、戴佩妮等一批歌手演唱會(huì)在開(kāi)售后都未能第一時(shí)間售空，華晨宇8月27日開(kāi)售的鳥(niǎo)巢演唱會(huì)門(mén)票在開(kāi)售半小時(shí)后依然有余票，張信哲演唱會(huì)甚至推出了88折的兩人套票。
如今演出遇冷，是市場(chǎng)在恢復(fù)理性，還是供給過(guò)剩帶來(lái)的副作用？
三分之一音樂(lè)節(jié)取消或延期，演出市場(chǎng)不吃香了？
僅僅是8月，就已經(jīng)有21個(gè)音樂(lè)節(jié)取消或延期，據(jù)音樂(lè)博主“毒蘑菇音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”統(tǒng)計(jì)，8月音樂(lè)節(jié)的數(shù)量約有67個(gè)，也就是說(shuō)，近三分之一的音樂(lè)節(jié)都出現(xiàn)了變動(dòng)，音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)正在肉眼可見(jiàn)地極速降溫。
取消的原因，根據(jù)各音樂(lè)節(jié)官方消息，有天氣原因，也有不可抗力，不過(guò)具體原因并未給出解釋?zhuān)袠I(yè)內(nèi)人士告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，事實(shí)上，根本原因還是票房不行。
的確，今年音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)迎來(lái)井噴，過(guò)去音樂(lè)節(jié)往往集中在一二線城市，如今棗莊、瀘州、聊城、晉中等三四線城市紛紛開(kāi)辦音樂(lè)節(jié)。今年的音樂(lè)節(jié)數(shù)量，相較往年可以說(shuō)是指數(shù)增長(zhǎng)，幾乎每個(gè)月都有幾十場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，僅僅是五一節(jié)假日期間，全國(guó)就舉辦了42場(chǎng)音樂(lè)節(jié)。而根據(jù)騰訊娛樂(lè)發(fā)布的白皮書(shū)，2019年全年的音樂(lè)節(jié)數(shù)量也只有257場(chǎng)。
自由音樂(lè)人李源曾在采訪中總結(jié)原因，一方面是藝人前幾年的演出合約延后到了今年，大家在今年集中履約；另一方面，也是各地文旅部門(mén)想提振旅游業(yè)。
而根據(jù)各地的官方數(shù)據(jù)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)都為各地帶來(lái)不同程度的旅游消費(fèi)。今年8月在西安舉辦的TFBOYS演唱會(huì)，帶動(dòng)西安4.16億旅游收入；成都市文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，成都各類(lèi)市場(chǎng)化的音樂(lè)節(jié)會(huì)年均舉辦超2000場(chǎng)次、演出票房近4.5億元，帶動(dòng)餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益約33.5億元。
與此同時(shí)，今年的演出票價(jià)也集中上漲，過(guò)去音樂(lè)節(jié)票價(jià)單日票價(jià)往往在100元-300元之間，而今年單日票價(jià)500元以上已經(jīng)是常態(tài)。以上海春浪音樂(lè)節(jié)為例，2019年單日早鳥(niǎo)票是280元，預(yù)售票380元，現(xiàn)場(chǎng)票440元；而今年單日早鳥(niǎo)票為399元，預(yù)售票499元；現(xiàn)場(chǎng)票599元。此外，今年音樂(lè)節(jié)還單獨(dú)設(shè)立了VIP區(qū)，售價(jià)在599-799元。
演出場(chǎng)次暴漲、票價(jià)也水漲船高，也就不難理解為何音樂(lè)節(jié)驟然降溫了。
此外，由于演出場(chǎng)次倍增，甚至出現(xiàn)了“樂(lè)隊(duì)不夠用”的情況，各大音樂(lè)節(jié)的陣容同質(zhì)化嚴(yán)重，樂(lè)隊(duì)重復(fù)率高，這也進(jìn)一步勸退了樂(lè)迷們。
演唱會(huì)秒空傳奇難以續(xù)寫(xiě)，市場(chǎng)回歸理性
相較于音樂(lè)節(jié)，演唱會(huì)的市場(chǎng)變化沒(méi)有這么明顯，但依然能看出熱度不再。
演唱會(huì)市的陡然上升，是從今年3月開(kāi)始的，演出數(shù)量達(dá)到了1月份的6倍以上，而到了6月，演唱會(huì)數(shù)量在翻3倍，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，今年二季度演出環(huán)比增長(zhǎng)448.72%。
而“秒空”成為了今年上半年演唱會(huì)的關(guān)鍵詞，周杰倫7場(chǎng)演唱會(huì)14萬(wàn)張門(mén)票一秒售空；五月天6場(chǎng)近30萬(wàn)張門(mén)票在網(wǎng)上平臺(tái)，5秒售罄、薛之謙成都演唱會(huì)不到40秒售罄，演唱會(huì)門(mén)票一票難求，也由此滋生了黃牛代搶。
不過(guò)下半年，市場(chǎng)開(kāi)始悄然變化。今年3月，華晨宇在杭州的演唱會(huì)開(kāi)售不到一分鐘，大麥上就已經(jīng)顯示缺貨登記，而在8月27日開(kāi)搶的鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，開(kāi)售30分鐘后仍有余票。大麥顯示，14:07開(kāi)售的演唱會(huì)，14:38分時(shí)，用戶(hù)仍可購(gòu)買(mǎi)。
而其他歌手的售票情況也不盡如人意，張信哲世界[未來(lái)式2.0]世界巡回演唱會(huì)鄭州站、唐山站、南昌站、貴陽(yáng)站、廈門(mén)站至今仍有余票，甚至推出了兩人的打折套票，兩張780的票售價(jià)1314元，1380的內(nèi)場(chǎng)票連坐售價(jià)2580元。
此外，西城男孩、李榮浩、戴佩妮、于文文、梁詠琪等歌手都出現(xiàn)了開(kāi)售多時(shí)仍有余票的情況。而劉雨昕的演唱會(huì)也是近期爭(zhēng)議較大的，此前“劉雨昕演唱會(huì)余票”的話題曾登上微博熱搜榜，廣州演唱會(huì)在開(kāi)售后仍有大量余票。根據(jù)二級(jí)票務(wù)平臺(tái)摩天輪顯示，劉雨昕8月12日廣州演唱會(huì)票面價(jià)1080的票售價(jià)為195元，480的票售價(jià)66元。而根據(jù)演唱會(huì)觀眾拍攝的圖片看，演唱會(huì)的內(nèi)場(chǎng)與看臺(tái)區(qū)域，均有大量空位。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的大浪淘沙后，演出市場(chǎng)正在恢復(fù)理性。而除了過(guò)剩的供給外，很大一部分原因在于演出質(zhì)量。
日前，“觀眾演唱會(huì)上聽(tīng)不清歌聲齊喊退票”的話題曾一度引發(fā)熱議，起因是8月26日在?？谂e辦的天后之夜演唱會(huì)上，由于現(xiàn)場(chǎng)音質(zhì)不佳，有觀眾反饋，前一個(gè)小時(shí)幾乎聽(tīng)不到歌聲，“體驗(yàn)感極差，感覺(jué)被騙了”，因此現(xiàn)場(chǎng)觀眾齊聲喊“聽(tīng)不到”“退票”。而這樣的情況已經(jīng)不是第一次發(fā)生了，在8月23日沈陽(yáng)舉辦的華流音雄演唱會(huì)上，也有觀眾普遍反饋現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)不清，甚至有重音。
此外，沒(méi)開(kāi)空調(diào)、椅子臟等問(wèn)題都成為演唱會(huì)的雷點(diǎn)，劉若英、梁靜茹等歌手的演唱會(huì)還出現(xiàn)了視野不佳的“柱子票”，梁靜茹演唱會(huì)的維權(quán)群人數(shù)高達(dá)400人。
相較于演唱會(huì)，時(shí)間長(zhǎng)、觀眾流動(dòng)大的音樂(lè)節(jié)對(duì)于管理提出了更高的要求。而今年不少音樂(lè)節(jié)的主辦方都是首次舉辦音樂(lè)節(jié)，管理混亂成為今年音樂(lè)節(jié)的通病。
“40度的天就提供兩個(gè)小帳篷供觀眾休息?！薄爸鬓k方居然占用盲道遮擋沒(méi)買(mǎi)票的人，官方說(shuō)2塊的礦泉水實(shí)際賣(mài)5塊，還有好多人沒(méi)檢票就進(jìn)去了。”“剛開(kāi)始放出的節(jié)目單說(shuō)藝人唱40分鐘，結(jié)果就唱了15分鐘……”“散場(chǎng)后等了兩個(gè)多小時(shí)，車(chē)還沒(méi)從停車(chē)場(chǎng)出去，管理太差勁了?！?/p>
觀眾對(duì)于各大音樂(lè)節(jié)的吐槽主要集中在時(shí)間安排混亂、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)施不足、現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)商品溢價(jià)高等等。
黃牛攪亂演唱會(huì)渾水，觀眾恢復(fù)冷靜
如果說(shuō)井噴后過(guò)度飽和的市場(chǎng)和主辦方的不專(zhuān)業(yè)，是下半年演唱會(huì)降溫的直接原因，那么黃牛則是其中最為重要的助推劑。
本意是為了防止黃牛倒票推出的“強(qiáng)實(shí)名”政策，卻倒逼黃牛開(kāi)辟了第二業(yè)務(wù)“代搶”。無(wú)法在開(kāi)票后把門(mén)票二次交易，因此黃牛們把目光聚集在了售前。代搶的費(fèi)用根據(jù)演唱會(huì)熱門(mén)程度從幾百到幾千元不等，薛之謙、張杰等演唱會(huì)的代搶費(fèi)，看臺(tái)通常在300元-500元，而今年8月的TFBOYS演唱會(huì)看臺(tái)代搶費(fèi)基本在3000元起。
而強(qiáng)實(shí)名下，各種錄入個(gè)人信息的“關(guān)系票”來(lái)源就更加稀缺，萬(wàn)人演唱會(huì)可能只有幾百?gòu)堦P(guān)系票，市場(chǎng)的供求關(guān)系就變成了“賣(mài)家市場(chǎng)”，定價(jià)權(quán)也掌握在黃牛手中?！皬?qiáng)實(shí)名后買(mǎi)票的價(jià)格甚至比之前還貴”，不少觀眾都發(fā)出這樣的感慨。
在強(qiáng)實(shí)名之前，可以視為自由交易市場(chǎng)，有觀眾搶到票后去不了可以出售給其他人，黃?？梢詮某銎钡娜耸种惺掌?，多元的收票渠道讓黃牛們無(wú)從抬價(jià)。
此外，強(qiáng)實(shí)名的機(jī)制也減弱了觀眾的機(jī)動(dòng)性。此前觀眾在購(gòu)票后如果有事無(wú)法前往看演出，可以選擇出售、轉(zhuǎn)贈(zèng)，而現(xiàn)在如果臨時(shí)去不了，就只能把票折在手里，這樣的損失進(jìn)一步削弱了觀眾看演唱會(huì)的興趣。
上半年不少人已經(jīng)吃到了演出市場(chǎng)的紅利，不過(guò)經(jīng)過(guò)半年的市場(chǎng)驗(yàn)證，繁榮的市場(chǎng)下各種問(wèn)題已經(jīng)逐漸暴露出來(lái)。良性的市場(chǎng)發(fā)展需要不斷排濁留清，觀眾如今已然回歸理性，下半年市場(chǎng)和主辦方能否跟上觀眾的步伐，仍有待驗(yàn)證。