文 | 娛樂獨角獸 把青
編輯 | Mia
上周末，全國的演出市場又迎來了一波大高潮，五月天、張杰、李宇春、劉雨昕、大張偉等一大批歌手齊齊在這天開演唱會。
然而看似熱鬧的演出市場，實則已經(jīng)開始降溫，有網(wǎng)友拍攝到劉雨昕演唱會上有大量的空座，甚至黃牛錄入的價格降到20元一張。相較于上半年幾乎所有演唱會、音樂節(jié)都能秒空的盛況，下半年演唱會的售票情況就沒有那么理想了。
娛樂獨角獸注意到，在大麥上，李榮浩、張信哲、戴佩妮等一批歌手演唱會在開售后都未能第一時間售空，華晨宇8月27日開售的鳥巢演唱會門票在開售半小時后依然有余票，張信哲演唱會甚至推出了88折的兩人套票。
如今演出遇冷，是市場在恢復(fù)理性，還是供給過剩帶來的副作用？
三分之一音樂節(jié)取消或延期，演出市場不吃香了？
僅僅是8月，就已經(jīng)有21個音樂節(jié)取消或延期，據(jù)音樂博主“毒蘑菇音樂現(xiàn)場”統(tǒng)計，8月音樂節(jié)的數(shù)量約有67個，也就是說，近三分之一的音樂節(jié)都出現(xiàn)了變動，音樂節(jié)市場正在肉眼可見地極速降溫。
取消的原因，根據(jù)各音樂節(jié)官方消息，有天氣原因，也有不可抗力，不過具體原因并未給出解釋，有業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂獨角獸，事實上，根本原因還是票房不行。
的確，今年音樂節(jié)市場迎來井噴，過去音樂節(jié)往往集中在一二線城市，如今棗莊、瀘州、聊城、晉中等三四線城市紛紛開辦音樂節(jié)。今年的音樂節(jié)數(shù)量，相較往年可以說是指數(shù)增長，幾乎每個月都有幾十場音樂節(jié)，僅僅是五一節(jié)假日期間，全國就舉辦了42場音樂節(jié)。而根據(jù)騰訊娛樂發(fā)布的白皮書，2019年全年的音樂節(jié)數(shù)量也只有257場。
自由音樂人李源曾在采訪中總結(jié)原因，一方面是藝人前幾年的演出合約延后到了今年，大家在今年集中履約；另一方面，也是各地文旅部門想提振旅游業(yè)。
而根據(jù)各地的官方數(shù)據(jù)，音樂節(jié)、演唱會都為各地帶來不同程度的旅游消費。今年8月在西安舉辦的TFBOYS演唱會，帶動西安4.16億旅游收入；成都市文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，成都各類市場化的音樂節(jié)會年均舉辦超2000場次、演出票房近4.5億元，帶動餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益約33.5億元。
與此同時，今年的演出票價也集中上漲，過去音樂節(jié)票價單日票價往往在100元-300元之間，而今年單日票價500元以上已經(jīng)是常態(tài)。以上海春浪音樂節(jié)為例，2019年單日早鳥票是280元，預(yù)售票380元，現(xiàn)場票440元；而今年單日早鳥票為399元，預(yù)售票499元；現(xiàn)場票599元。此外，今年音樂節(jié)還單獨設(shè)立了VIP區(qū)，售價在599-799元。
演出場次暴漲、票價也水漲船高，也就不難理解為何音樂節(jié)驟然降溫了。
此外，由于演出場次倍增，甚至出現(xiàn)了“樂隊不夠用”的情況，各大音樂節(jié)的陣容同質(zhì)化嚴重，樂隊重復(fù)率高，這也進一步勸退了樂迷們。
演唱會秒空傳奇難以續(xù)寫，市場回歸理性
相較于音樂節(jié)，演唱會的市場變化沒有這么明顯，但依然能看出熱度不再。
演唱會市的陡然上升，是從今年3月開始的，演出數(shù)量達到了1月份的6倍以上，而到了6月，演唱會數(shù)量在翻3倍，中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)也顯示，今年二季度演出環(huán)比增長448.72%。
而“秒空”成為了今年上半年演唱會的關(guān)鍵詞，周杰倫7場演唱會14萬張門票一秒售空；五月天6場近30萬張門票在網(wǎng)上平臺，5秒售罄、薛之謙成都演唱會不到40秒售罄，演唱會門票一票難求，也由此滋生了黃牛代搶。
不過下半年，市場開始悄然變化。今年3月，華晨宇在杭州的演唱會開售不到一分鐘，大麥上就已經(jīng)顯示缺貨登記，而在8月27日開搶的鳥巢演唱會，開售30分鐘后仍有余票。大麥顯示，14:07開售的演唱會，14:38分時，用戶仍可購買。
而其他歌手的售票情況也不盡如人意，張信哲世界[未來式2.0]世界巡回演唱會鄭州站、唐山站、南昌站、貴陽站、廈門站至今仍有余票，甚至推出了兩人的打折套票，兩張780的票售價1314元，1380的內(nèi)場票連坐售價2580元。
此外，西城男孩、李榮浩、戴佩妮、于文文、梁詠琪等歌手都出現(xiàn)了開售多時仍有余票的情況。而劉雨昕的演唱會也是近期爭議較大的，此前“劉雨昕演唱會余票”的話題曾登上微博熱搜榜，廣州演唱會在開售后仍有大量余票。根據(jù)二級票務(wù)平臺摩天輪顯示，劉雨昕8月12日廣州演唱會票面價1080的票售價為195元，480的票售價66元。而根據(jù)演唱會觀眾拍攝的圖片看，演唱會的內(nèi)場與看臺區(qū)域，均有大量空位。
經(jīng)過市場的大浪淘沙后，演出市場正在恢復(fù)理性。而除了過剩的供給外，很大一部分原因在于演出質(zhì)量。
日前，“觀眾演唱會上聽不清歌聲齊喊退票”的話題曾一度引發(fā)熱議，起因是8月26日在?？谂e辦的天后之夜演唱會上，由于現(xiàn)場音質(zhì)不佳，有觀眾反饋，前一個小時幾乎聽不到歌聲，“體驗感極差，感覺被騙了”，因此現(xiàn)場觀眾齊聲喊“聽不到”“退票”。而這樣的情況已經(jīng)不是第一次發(fā)生了，在8月23日沈陽舉辦的華流音雄演唱會上，也有觀眾普遍反饋現(xiàn)場聽不清，甚至有重音。
此外，沒開空調(diào)、椅子臟等問題都成為演唱會的雷點，劉若英、梁靜茹等歌手的演唱會還出現(xiàn)了視野不佳的“柱子票”，梁靜茹演唱會的維權(quán)群人數(shù)高達400人。
相較于演唱會，時間長、觀眾流動大的音樂節(jié)對于管理提出了更高的要求。而今年不少音樂節(jié)的主辦方都是首次舉辦音樂節(jié)，管理混亂成為今年音樂節(jié)的通病。
“40度的天就提供兩個小帳篷供觀眾休息。”“主辦方居然占用盲道遮擋沒買票的人，官方說2塊的礦泉水實際賣5塊，還有好多人沒檢票就進去了?！薄皠傞_始放出的節(jié)目單說藝人唱40分鐘，結(jié)果就唱了15分鐘……”“散場后等了兩個多小時，車還沒從停車場出去，管理太差勁了。”
觀眾對于各大音樂節(jié)的吐槽主要集中在時間安排混亂、現(xiàn)場設(shè)施不足、現(xiàn)場售賣商品溢價高等等。
黃牛攪亂演唱會渾水，觀眾恢復(fù)冷靜
如果說井噴后過度飽和的市場和主辦方的不專業(yè)，是下半年演唱會降溫的直接原因，那么黃牛則是其中最為重要的助推劑。
本意是為了防止黃牛倒票推出的“強實名”政策，卻倒逼黃牛開辟了第二業(yè)務(wù)“代搶”。無法在開票后把門票二次交易，因此黃牛們把目光聚集在了售前。代搶的費用根據(jù)演唱會熱門程度從幾百到幾千元不等，薛之謙、張杰等演唱會的代搶費，看臺通常在300元-500元，而今年8月的TFBOYS演唱會看臺代搶費基本在3000元起。
而強實名下，各種錄入個人信息的“關(guān)系票”來源就更加稀缺，萬人演唱會可能只有幾百張關(guān)系票，市場的供求關(guān)系就變成了“賣家市場”，定價權(quán)也掌握在黃牛手中?！皬妼嵜筚I票的價格甚至比之前還貴”，不少觀眾都發(fā)出這樣的感慨。
在強實名之前，可以視為自由交易市場，有觀眾搶到票后去不了可以出售給其他人，黃?？梢詮某銎钡娜耸种惺掌保嘣氖掌鼻雷岦S牛們無從抬價。
此外，強實名的機制也減弱了觀眾的機動性。此前觀眾在購票后如果有事無法前往看演出，可以選擇出售、轉(zhuǎn)贈，而現(xiàn)在如果臨時去不了，就只能把票折在手里，這樣的損失進一步削弱了觀眾看演唱會的興趣。
上半年不少人已經(jīng)吃到了演出市場的紅利，不過經(jīng)過半年的市場驗證，繁榮的市場下各種問題已經(jīng)逐漸暴露出來。良性的市場發(fā)展需要不斷排濁留清，觀眾如今已然回歸理性，下半年市場和主辦方能否跟上觀眾的步伐，仍有待驗證。