文|毒眸
《七時吉祥》因為播放熱度、制片人發(fā)瘋、演員直播落淚上了幾輪熱搜,觀眾記住了這個劇在播,但可能不知道同樣在播的還有衍生團綜。
嚴(yán)格來說,《100萬個約定》不算是《七時吉祥》專屬的團綜。按照官方給出的說法,凡是在愛奇藝站內(nèi)“預(yù)約熱度高”的劇集,主演團就有可能被邀請一起團建。只是《七時吉祥》預(yù)約人數(shù)破了600萬,被第一個邀請去了云南錄制。
愛奇藝的算盤打得不錯:首先,劇綜聯(lián)動主打一個“雙向奔赴”,綜藝給劇粉做售后,被綜藝片段吸引來的觀眾還能被反哺去看劇,雙向引流,共同賺錢;其次,“預(yù)約數(shù)量”看上去也是一個不錯的門檻,能夠有效避免資源浪費。
然而,想象很豐滿現(xiàn)實很骨感,被廣泛看好的《七時吉祥》表現(xiàn)不佳,可觀的預(yù)約數(shù),并沒有直觀地轉(zhuǎn)換到最終劇集的爆火當(dāng)中,悖論也就隨之出現(xiàn):劇集沒火,團綜怎么火?
輿論上,《七時吉祥》的團隊幾乎做出了最大的努力,去年夏天因為《蒼蘭訣》笑到最后的制片人王一栩,又是發(fā)長文,又是建CP超話;兩個主演丁禹兮和楊超越出來直播,楊超越動情落淚,請求觀眾不要因為她而不愿意看劇。在純看樂子的人看來,這些場外戲碼,也比團綜好看。
團綜唯一的出圈片段,也是樂子:丁禹兮記錯了楊超越在的選秀節(jié)目,試圖讓她跳《Yes!OK》,聯(lián)想到丁禹兮之前合作過出自“青你”的虞書欣,一下給了看熱鬧路人更多的樂子,順便還沒成大勢的RPS(真人CP同人)粉絲沉重一擊。
《七時吉祥》不是唯一一個播得毫無水花的團綜,同期的《大宋少年志2》也有衍生綜藝《大宋探案局》,結(jié)果同樣受限于劇集本身熱度。反過來,像韓劇《機智的山村生活》那樣的優(yōu)質(zhì)團綜售后,內(nèi)娛暫時還沒出現(xiàn)。
“劇集團綜”噱頭的冷水,一盆接著一盆。思路上,“劇集衍生綜藝”肯定是不能這么搞了可到底怎么拍,可能也只能拋磚引玉,苦苦地想幾個思路。
拋棄售后,轉(zhuǎn)向售前
當(dāng)下劇綜聯(lián)動的普遍思路是,“賭”爆款,將衍生綜藝的售后“前置”。
《100萬個約定》的簡介很好地體現(xiàn)了這一點:被節(jié)目囊括進(jìn)售后范圍的,是“預(yù)約”熱度高的劇集。等到劇集上線,按照平臺預(yù)期播出,再順勢推出綜藝,滿足觀眾對劇集之外演員互動、衍生內(nèi)容的需求,完成IP矩陣的拓寬。
這樣一來,就算是劇集后期的發(fā)展不如觀眾預(yù)期,只要前期粉絲基礎(chǔ)打得夠牢,觀眾也可以靠著頑強的粉絲濾鏡,看衍生綜藝?yán)锏难輪T互動“吃口代餐”。
更順暢的邏輯是,劇集內(nèi)容的評級本就與“平臺是否看好”有關(guān),被寄予眾望的劇集,先天擁有更多的宣傳經(jīng)費,能夠進(jìn)行線下的落地和線上的宣傳,更能“騰出手”做綜藝售后。而且毒眸往期文章也提到過,規(guī)劃前置的好處,是平臺可以打包藝人的檔期,避免湊不齊“原班人馬”。
但是,劇集市場已經(jīng)一而再、再而三地證明,即便是用上了“預(yù)約人數(shù)”這樣的手段,“爆款”的出現(xiàn),往往不是能夠預(yù)料的。
這個暑假魏大勛和孟宴臣的走紅,已經(jīng)體現(xiàn)出了這個淺顯的道理;反過來,被廣泛押注的S級項目不僅成為藝人黑歷史、劇集豆瓣評分也一落千丈的例子,觀眾也不是沒見過。
既然如此,不妨轉(zhuǎn)換一下思路,把“前置”,直接改成流程上徹底前置,然后變成選角綜藝呢?
首先,可看度一下子就提高了。比如“熱搜富人”——演技類綜藝,說是演技評比,總少不了關(guān)于工作的探討,《演員請就位》甚至直接在最后一期請了兩三排制片人來臺上現(xiàn)場挑人,邏輯已經(jīng)很接近模糊化的選角綜藝。優(yōu)酷2021年出過一檔綜藝《我是女演員》,也被視作是用來“挑選古偶女主”。
甚至,《七時吉祥》男主丁禹兮就是《演員的品格》這檔糊糊選角綜藝的勝利者,這檔節(jié)目的八強有另一個女選手楊雨潼,要在翻拍版《仙劍》里演趙靈兒,目前大眾比較知道的角色,應(yīng)該是《東八區(qū)的先生》里張翰酷似某爽的白月光。
單做“演技綜藝”,可能會少一點“定制感”,從單一劇集角度,發(fā)揮的空間也小。那么把界限框定在選擇“有觀眾認(rèn)知基礎(chǔ)的IP”劇版主演,關(guān)注度又會更上一層樓。考慮到市場上還有很多IP存量、還會源源不斷誕生新IP,這里的市場前景不可謂不大。
正好新版《射雕》《仙劍》《上錯花轎嫁對郎》的人選都備受吐槽,既然觀眾不滿意,怎么不能讓觀眾自己選?
當(dāng)年其實不是沒有過這樣的嘗試?!秾ふ易狭狻芬x新版瓊瑤女主,最后總冠軍是張嘉倪,播出版的《又見一簾幽夢》,雖然留下了“你失去的只是一條腿,紫菱失去的是愛情啊”這樣的雷人臺詞,但收視成績并不算差,首播當(dāng)天央視索福瑞收視達(dá)到1.79%,最高收視也破了3%;2007年李少紅版《紅樓夢》選角也辦了《紅樓夢中人》,只是最后黛玉組的冠軍根本沒演上劇,寶釵組的第一名姚笛轉(zhuǎn)去演了王熙鳳,但這個綜藝,可一點也不糊糊。
而到了新時代,選角綜藝也可以向新媒體靠攏,玩點新花樣。
例如,節(jié)目內(nèi)容就是演戲,中間穿插禮儀打戲課程和文化課,文不讓演員面對營業(yè)期采訪無話可說,武不讓吊起威亞像坐電梯。網(wǎng)友喊話烏爾善做《封神》訓(xùn)練營的紀(jì)錄片,想看的也就是這些內(nèi)容,再來點綜藝觀眾最愛的真人秀部分,不剪成《演員的誕生》,也可以剪成《天使之路》。
如果,不能打投辦選秀,就像《浪姐》一樣搞現(xiàn)場觀眾投票,配上往屆演員蒞臨現(xiàn)場點評,不愁熱搜也不愁出圈短視頻片段。
平臺組織選角,最后簽約也簽在平臺旗下,演員不愁資源,平臺也不愁沒有新人捧、手上的IP沒人拍。假如已經(jīng)定下流量當(dāng)男主或者女主,就在決賽圈讓流量來錄制現(xiàn)場每個搭一遍,能接住戲的、有CP感的上,連流量的戲都接不住的不行,讓流量接不住戲的更不行。
要輕體量,但別一根筋
真不做售前,只想做售后,也需要奔著節(jié)目效果精心策劃。
當(dāng)下劇綜衍生主打一個以小博大,要的就是錄制時間短,體量輕,成本也不要高。但本身宣傳期劇集宣傳就已經(jīng)被短視頻渠道分流太多注意力,想要在所謂的“團綜”類型里不斷爆梗出圈,肯定不是一件容易得事兒。
2022年之后,每個人都想做第二個《歡迎來到蘑菇屋》,不僅是因為它熱度和口碑好,更因為它成本低。
表面上看,成本低,很適合追求輕體量的“劇集團建”。但你不能而排除它的特殊性,《歡迎來到蘑菇屋》請到0713男團能成功,一是因為他們整體太熟,有熟人綜藝的化學(xué)反應(yīng),二是性格跳脫資歷深,闖蕩娛樂圈的經(jīng)驗不管好的壞的都挺豐富,能支撐起綜藝效果。實際上《蘑菇屋》一共五期,0713只來了三期,后面兩期是芒果自家的《名偵探學(xué)院》嘉賓,綜藝效果遠(yuǎn)不如前三期,除了粉絲以外也沒什么大眾知道。
放在劇集衍生綜藝,問題也出現(xiàn)了?!渡缃痪W(wǎng)絡(luò)》主演之一的杰西·艾森伯格曾經(jīng)有一段精妙的比喻,被廣大RPS粉絲奉為圣經(jīng):“當(dāng)你和他們一起演出同一部電影時,你們常常需要待在一個陌生的城市里,然后你們會成為關(guān)系很近的家人一樣。我會把它比喻成‘夏令營’,然后夏天結(jié)束了,你又回到自己的生活中?!?/p>
這段共演關(guān)系是“夏令營”,演員們此前可能并不認(rèn)識,就拍過半年的戲,很難發(fā)展成像0713一樣跨越多年、一起經(jīng)歷過低谷的朋友。
直接套用的后果就是,要么不熟,要么本身沒有綜藝感——本來想雙贏的團綜,起不到正面效果,所謂的成本低也是浪費錢,少浪費點而已。
不論是CP感還是綜藝感,也需要主咖們自身的幽默感和經(jīng)驗的錘煉,不是所有演員都像楊迪、魏大勛一樣熟知綜藝套路并且能做出效果,如果沒有足夠精巧的環(huán)節(jié)設(shè)計,到最后變成演員角色理解訪談節(jié)目,真就沒人想看了。
有解決方案嗎?也不是沒有。既然都將綜藝的策劃放在前期了,自然也可以多花點功夫在策劃環(huán)節(jié),這里的策劃,倒也不用特別“重”,而是放到具體的環(huán)節(jié)上。比起大費周章怎么玩,還真不如先好好想想“玩什么”。
比如,做好演員們的背調(diào),應(yīng)該不是什么難事。如果主演們有共同愛好,可以在把節(jié)目設(shè)計成團建,一起玩桌游、山地越野等等。有個人技的演員,可以在綜藝?yán)镌O(shè)計相關(guān)情節(jié)展示?!堆屿ヂ浴飞暇€時飾演宮女明玉的姜梓新,就因為在綜藝上展現(xiàn)了突出的唱歌水平,出圈小火了一把。
同時,既然是“劇集衍生綜藝”,自然要用起自己本身就有的優(yōu)勢,把環(huán)節(jié)盡可能與劇情本身的結(jié)合。這種結(jié)合,千萬別是劇里的感悟和復(fù)現(xiàn),而是心思活絡(luò)一點,跳脫一根筋的思維。
比如,劇里沒結(jié)上的婚,綜藝?yán)锟梢匝a上;劇里沒送出去的禮物,綜藝?yán)锟梢运蛡€加強版;古偶現(xiàn)成的妝造模板,可以編原作不同支線的劇本殺;職場劇的衍生綜藝,可以做職場體驗,還能做衍生劇版《中餐廳》。
比較經(jīng)典的例子,是韓劇《頂樓》的“團綜”《不會傷害你》,節(jié)目找了劇里的三位反派演員,把他們?nèi)拥綇U棄屋子里“自力更生”,做房屋改造,有種看劇里的反派壞人吃癟的快感,被網(wǎng)友評價為“壞男人變形記”,最終綜藝在豆瓣也收獲了8.7的高分。
節(jié)目考慮觀眾意見,讓觀眾圓夢,但要都按著觀眾的步調(diào)走,和宣傳期熱度破萬的雙人掃樓、聯(lián)動跳舞短視頻似乎又沒有太大區(qū)別——綜藝的體裁本身,即使短、體量小,那也先得“是個綜藝”、得有綜藝的好看點才行呀!