文|小食代 潘嫻
今天（8月28日），身為可口可樂(lè)在華兩大裝瓶商之一的中糧可口可樂(lè)公布了上半年業(yè)績(jī)。
據(jù)其大股東中國(guó)食品（注：收益來(lái)自其持股65%的中糧可口可樂(lè)）披露的半年報(bào)，期內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.5%，收入同比增長(zhǎng)4.7%至124.56億（人民幣，下同），收入增長(zhǎng)主要由銷(xiāo)量增長(zhǎng)拉動(dòng)；經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）同比增長(zhǎng)11.8%至16.628億。
目前，中糧和太古在可口可樂(lè)中國(guó)裝瓶系統(tǒng)中“兩分天下”，雙方業(yè)績(jī)也令外界得以一窺這家飲料巨頭的內(nèi)地（大陸）市場(chǎng)整體表現(xiàn)。結(jié)合太古集團(tuán)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)粗略推算，可口可樂(lè)產(chǎn)品上半年在內(nèi)地（大陸）市場(chǎng)大概賣(mài)了253.08億元，較去年同期的236.41億有所增長(zhǎng)。
增長(zhǎng)
先來(lái)關(guān)注下最新的中國(guó)食品財(cái)報(bào)。
目前，該公司獲授權(quán)經(jīng)營(yíng)可口可樂(lè)系列產(chǎn)品范圍共計(jì)19個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋中國(guó)內(nèi)地（大陸）約50%的人口數(shù)量，并向消費(fèi)者提供汽水、果汁、水、乳飲料﹑能量飲料、茶、咖啡、功能型營(yíng)養(yǎng)飲料、運(yùn)動(dòng)飲料及植物蛋白飲料等10大品類(lèi)、24個(gè)品牌的產(chǎn)品。
中國(guó)食品指出，上半年，國(guó)內(nèi)日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)常態(tài)，市場(chǎng)需求也在逐漸恢復(fù)，該公司銷(xiāo)量收入同比雙增長(zhǎng)。期內(nèi)，雖然易拉罐價(jià)格有所下跌，但白糖價(jià)格受減產(chǎn)和進(jìn)口倒掛影響大幅上漲，其毛利率同比下滑0.7個(gè)百分點(diǎn)。
不過(guò)，其管理層通過(guò)積極實(shí)施一系列優(yōu)化整合措施以提升效率，有效降低銷(xiāo)售及行政費(fèi)用占收入的百分比，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率有所改善。
據(jù)介紹，該公司今年延續(xù)“提質(zhì)、增效、創(chuàng)新、體系、開(kāi)放、綠色”的經(jīng)營(yíng)理念，貫徹發(fā)展全品類(lèi)飲料業(yè)務(wù)同時(shí)推動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略布局。
例如，在創(chuàng)新方面，中國(guó)食品全面推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，按規(guī)劃搭建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化供應(yīng)鏈和數(shù)字化治理能力，并不斷輸出數(shù)據(jù)賦能成果。財(cái)報(bào)顯示，除經(jīng)營(yíng)可口可樂(lè)系列產(chǎn)品業(yè)務(wù)外，中國(guó)食品智慧零售業(yè)務(wù)期內(nèi)也取得理想成績(jī)，收入錄得逾倍增長(zhǎng)，設(shè)備臺(tái)數(shù)穩(wěn)固行業(yè)第二。
展望下半年，中國(guó)食品預(yù)計(jì)主要原材料價(jià)格保持在高位運(yùn)行，管理層將持續(xù)積極推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、業(yè)務(wù)組合優(yōu)化等重點(diǎn)戰(zhàn)略，減低高原材料成本對(duì)利潤(rùn)帶來(lái)的壓力。同時(shí)，該公司也會(huì)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、供應(yīng)鏈整合改善效率，提升整體利潤(rùn)率。
“拋離”
分品類(lèi)來(lái)看，中國(guó)食品多條主要產(chǎn)品線也實(shí)現(xiàn)了收入增長(zhǎng)。
小食代翻閱的財(cái)報(bào)會(huì)議資料顯示，當(dāng)中最主力的汽水品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)1%至93.06億元，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4%。該公司表示，受其專(zhuān)營(yíng)區(qū)域內(nèi)汽水品類(lèi)行業(yè)銷(xiāo)售下滑影響，汽水品類(lèi)期內(nèi)收入增長(zhǎng)有所放緩。與此同時(shí)，中國(guó)食品汽水品類(lèi)在經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)的市占率保持逾50%，繼續(xù)拋離主要競(jìng)品。
中國(guó)食品汽水品類(lèi)上半年表現(xiàn)
對(duì)于這一核心品類(lèi)，中國(guó)食品上半年也推出了更多創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)拓寬市場(chǎng)，包括保留傳統(tǒng)可口可樂(lè)經(jīng)典暢爽口感的新口味產(chǎn)品“可口可樂(lè)草莓味”、由可口可樂(lè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”發(fā)布的首款以游戲?yàn)殪`感的限定產(chǎn)品“英雄登場(chǎng)”，后者為一款“增添了多層次味道”的無(wú)糖可樂(lè)。
其次，果汁成了中國(guó)食品期內(nèi)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。根據(jù)上述會(huì)議資料，其果汁品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)18%至19.31億元，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)23%。該公司稱(chēng)，國(guó)內(nèi)果汁行業(yè)延續(xù)近年復(fù)蘇勢(shì)頭，重點(diǎn)新品氣泡飲銷(xiāo)售“成績(jī)理想” ，帶動(dòng)其果汁品類(lèi)收入同比取得雙位數(shù)增幅。
中國(guó)食品果汁品類(lèi)上半年表現(xiàn)
今年上半年，中國(guó)食品在果汁品類(lèi)下推出了多款零糖新品，包括在重點(diǎn)新品氣泡飲下推出的新口味“美汁源香檸汽泡飲”；在部分區(qū)域上市的美汁源桔香檸檬及桂香雪梨果汁，后者主要面向注重健康的年輕消費(fèi)者提供更多選擇。
此外，水品類(lèi)也在放開(kāi)后恢復(fù)了增長(zhǎng)。會(huì)議資料顯示，中國(guó)食品上半年水品類(lèi)收入同比增長(zhǎng)8%至7.86億元，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%。期內(nèi)，該公司推出了“純悅 pH9.0+蘇打水檸檬口味”，純悅蘇打水系列進(jìn)一步擴(kuò)容。
中國(guó)食品水品類(lèi)上半年表現(xiàn)
中國(guó)食品表示，由于目前其水品類(lèi)產(chǎn)品仍處于品類(lèi)升級(jí)換代的陣痛期，期內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額同比有所下降。未來(lái)，該公司將持續(xù)推動(dòng)水品類(lèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，重點(diǎn)推廣主流水品牌“純悅”產(chǎn)品，同時(shí)積極開(kāi)拓高端水產(chǎn)品的戰(zhàn)略，以期增強(qiáng)水品類(lèi)盈利能力，拉動(dòng)整體利潤(rùn)。
最后，中國(guó)食品的“其他”業(yè)務(wù)（注：包括乳飲料﹑能量飲料、茶、咖啡等品類(lèi)）收入同比下滑4.7%至4.32億元。
小食代留意到，盡管該公司并未披露各細(xì)分品類(lèi)的表現(xiàn)，但其在業(yè)績(jī)簡(jiǎn)報(bào)活動(dòng)圈定了多款咖啡和茶的“高潛力產(chǎn)品”，涉及COSTA咖啡、COSTA輕乳茶、陽(yáng)光檸檬茶等等。中國(guó)食品財(cái)報(bào)還稱(chēng)，期內(nèi)即飲咖啡“咖世家（即COSTA）”品牌市場(chǎng)份額已逾10%， 保持在重點(diǎn)市場(chǎng)即飲咖啡的第二品牌地位，“成績(jī)令人滿(mǎn)意”。
綜合
綜合中國(guó)食品和太古方面的財(cái)報(bào)來(lái)看，隨著放開(kāi)后戶(hù)外人流恢復(fù)，可口可樂(lè)上半年在內(nèi)地（大陸）也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。
小食代介紹過(guò)，和中國(guó)食品表現(xiàn)類(lèi)似，太古可口可樂(lè)上半年的內(nèi)地（大陸）銷(xiāo)量總銷(xiāo)量上升9%，以人民幣計(jì)算的收益（包括上海申美的收益及撇除對(duì)其他裝瓶公司的銷(xiāo)量）上升6%。分品類(lèi)來(lái)看，太古可口可樂(lè)同樣在汽水、果汁、飲用水這些主要板塊錄得增長(zhǎng)。此外，該公司的能量飲料、高端類(lèi)別的茶飲料和咖啡均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
“我們的團(tuán)隊(duì)一直在加速我們的品類(lèi)組合擴(kuò)張，在高價(jià)值品類(lèi)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，包括即飲茶、咖啡和能量飲料等?！?太古可口可樂(lè)總裁蘇薇（Karen So）在本月業(yè)績(jī)會(huì)上稱(chēng)。
小食代介紹過(guò)，在今年上半年，可口可樂(lè)中國(guó)銷(xiāo)量再次領(lǐng)漲亞太市場(chǎng)。
據(jù)可口可樂(lè)公司的半年報(bào)顯示，第二季度，該公司在包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了4%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)2%，“主要受印度、中國(guó)、泰國(guó)和越南市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”。分產(chǎn)品來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)的美汁源果粒橙、Costa咖世家咖啡均有“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。
可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）表示，盡管中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者信心在第二季度有所波動(dòng)，但該公司將繼續(xù)監(jiān)測(cè)有關(guān)消費(fèi)者的先行指標(biāo)，并采取行動(dòng)贏得市場(chǎng)。