文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
得益于網(wǎng)文IP改編潮，晉江文學(xué)城從一對(duì)外行人經(jīng)營的、“又慢又慫”的、界面停留在上一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文學(xué)網(wǎng)站，一躍成為備受行業(yè)內(nèi)外矚目的IP重鎮(zhèn)。十幾年下來，貢獻(xiàn)了無數(shù)爆劇、紅人與大餅。
直到今年，情況似乎發(fā)生了變化。從《長月燼明》《偷偷藏不住》再到《我的人間煙火》，晉江IP改編劇陸續(xù)遭遇價(jià)值觀審判。炙手可熱的《黑蓮花攻略手冊(cè)》《難哄》也因?yàn)殄奕隋尢?，逐漸演變成群嘲的鬧劇。已播的、待拍的，2023年改編劇的未如人意，引發(fā)了群眾對(duì)晉江大IP青黃不接、內(nèi)容質(zhì)量與影響力下降的質(zhì)疑。
但偶像劇終究要一直拍下去，如果晉江也沒有余糧了，誰能頂上？是紅袖瀟湘云起這些老對(duì)手，番茄、七貓等免費(fèi)閱讀新秀，還是騰訊動(dòng)漫、快看漫畫等國漫平臺(tái)？事實(shí)上，除了以上諸位，還有一類跨界選手正猛刷存在感。
近期討論度頗高的芒果季風(fēng)新劇《裝腔啟示錄》，由《我在他鄉(xiāng)挺好的》導(dǎo)演李漠執(zhí)導(dǎo)，蔡文靜、韓東君主演，其原著出自豆瓣閱讀。周也主演、于正出品、一度出現(xiàn)在優(yōu)酷暑期備播行列的《為有暗香來》，則改編自“知乎三絕”之一《洗鉛華》。
知乎與豆瓣，兩家個(gè)性鮮明、甚至有點(diǎn)“公式對(duì)家”色彩的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，同時(shí)走上了網(wǎng)文IP之路，并表現(xiàn)出迥異于晉江、也迥異于彼此的風(fēng)格。
季風(fēng)劇場(chǎng)VS寵愛劇場(chǎng)
《裝腔啟示錄》講述了都市男女唐影和許子詮從相互試探到卸下面具，再到建立信任、重拾自我的當(dāng)代愛情故事。
不同于大多數(shù)都市劇宏大沉重，講社畜打拼的辛酸、講女性的成長與選擇，該劇選擇了一個(gè)更加戲謔的切口，跟隨律師女主與投行男主的工作與日常，聚焦職場(chǎng)、生活、愛情三個(gè)層面上的“裝腔”話題，從各個(gè)角度擊破大城市精英打工族的偽裝面具，探究“裝腔”背后的微妙心理。
據(jù)悉，原著作者柳翠虎畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)院，成為作家之前有過律師經(jīng)歷，因此小說主打一個(gè)真實(shí)經(jīng)歷+犀利金句。目前，改編劇豆瓣評(píng)分為8.3，高贊短評(píng)認(rèn)為其“都市味兒很正”。
《為有暗香來》尚未播出，原著《洗鉛華》講述了一名新時(shí)代奮進(jìn)女青年穿成虐文女配，為逃避慘死結(jié)局而洗心革面，種種行為引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，導(dǎo)致劇情偏離原軌道的故事。
在網(wǎng)文界，穿書早已不稀奇。不過在主流平臺(tái)，大多數(shù)穿越都是為了換個(gè)世界開掛打臉、躺平受寵，《洗鉛華》則大膽開虐，社交媒體上處處可見該書讀者“站錯(cuò)CP、喜提BE”的哭訴。
網(wǎng)絡(luò)資料顯示，《洗鉛華》是作者七月荔的第一部網(wǎng)文。在此之前她僅是喜歡閱讀，追的文坑了，于是決定自己動(dòng)筆寫作。另一篇報(bào)道中提到，當(dāng)時(shí)七月荔還是一名剛到上海的新上班族，小說爆火簽約后，第一個(gè)月就給她帶來了40萬收入。
不難看出，雖然都是女頻言情，兩部作品趣味明顯不同?！堆b腔啟示錄》立足都市職場(chǎng)，偏現(xiàn)實(shí)主義，有一定的文學(xué)性。《洗鉛華》偏腦洞向，是建立在網(wǎng)文套路上的反套路。這不僅是兩部改編作品的區(qū)別，更是豆瓣閱讀和知乎兩個(gè)平臺(tái)的區(qū)別。
豆瓣閱讀的作品基本符合“文青”、“小資”這些豆瓣主站一直以來的標(biāo)簽，與《失戀三十三天》《我的朋友陳白露小姐》等上古時(shí)代的豆瓣熱帖IP幾乎一脈相承。
而知乎這邊，不管是宮斗權(quán)謀+BE美學(xué)的“知乎三絕”，還是如今在短視頻上借推文視頻所向披靡的腦洞奇文，都很難與當(dāng)初那個(gè)“人在美國，剛下飛機(jī)，謝邀”的知乎聯(lián)系到一起。
那么，這種區(qū)別是如何產(chǎn)生的呢？
主動(dòng)選擇VS沒得選擇
豆瓣閱讀于2013年上線，創(chuàng)立初衷就非常豆瓣：做一個(gè)線上出版社，填補(bǔ)傳統(tǒng)出版效率不高留下的空缺，讓高水平作者與作品有處可去。
經(jīng)過一段時(shí)間的探索，豆瓣鎖定了“類型小說”作為內(nèi)容定位。這是一種介于純文學(xué)與網(wǎng)文之間的文學(xué)類型，篇幅中長，題材貼近現(xiàn)實(shí)，有一定寫作門檻但閱讀體驗(yàn)較好，典型如推理小說。
直至現(xiàn)在，豆瓣閱讀也沒有男頻、女頻的大類，而是按照言情、懸疑、女性、幻想四個(gè)重點(diǎn)扶持的類型劃分頻道。值得注意的是，豆瓣閱讀將征文比賽與影視改編的資訊放在了比榜單更醒目的位置，顯示出它與純網(wǎng)文平臺(tái)的明顯不同。
從左至右：起點(diǎn)讀書、番茄小說、豆瓣閱讀
2016年左右，網(wǎng)文IP仍在霸屏，豆瓣閱讀已有版權(quán)售出，令團(tuán)隊(duì)感知到影視市場(chǎng)對(duì)豆瓣閱讀IP的態(tài)度。2018年1月，豆瓣閱讀從豆瓣集團(tuán)分拆并獲得來自檸萌影業(yè)的6000萬融資，對(duì)外宣稱平臺(tái)目標(biāo)為：
一方面為類型小說提供發(fā)表平臺(tái)，通過各種措施激勵(lì)與服務(wù)作者，并給讀者分發(fā)有調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面為下游影視公司提供市場(chǎng)缺失的優(yōu)質(zhì)IP標(biāo)的。
可能正是由于最開始就想得足夠明白，豆瓣閱讀始終對(duì)平臺(tái)上的內(nèi)容質(zhì)量保持著較強(qiáng)的把控，不管是通過征文比賽自上而下引導(dǎo)，還是靠“文青”用戶自下而上篩選。北大中文系運(yùn)營的學(xué)術(shù)公眾號(hào)“媒后臺(tái)”認(rèn)為，有預(yù)設(shè)的、成型的、距傳統(tǒng)小說和印刷文學(xué)較近的創(chuàng)作和審美傾向，是豆瓣閱讀不同于其它網(wǎng)文平臺(tái)的地方。
相比之下，知乎進(jìn)入網(wǎng)文賽道更像是誤打誤撞，順勢(shì)為之。要知道，知乎最早以問答社區(qū)起家，在很長一段時(shí)間內(nèi)，真實(shí)是用戶對(duì)知乎內(nèi)容的基本期待，編造則是對(duì)社區(qū)文化、甚至可以說是對(duì)品牌的破壞。
2017年，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一位名為“海賊-王路飛”的答主答題全靠編，從癮君子到民警，從醫(yī)生到重癥患者，為自己捏造了多達(dá)244種人設(shè)。當(dāng)時(shí)知乎官方給出的處理是終身封號(hào)。而今天，知乎虛構(gòu)寫作之興盛，已經(jīng)可以支撐起一個(gè)獨(dú)立的閱讀APP——“鹽言故事”。
這期間都發(fā)生了什么？
首先，隨著幾次開放注冊(cè)，知乎用戶量激增，嚴(yán)肅科普的氛圍注定不能持久，早晚要尋找新的定位。
其次，知乎在變現(xiàn)上十分努力，然而命途多舛：知識(shí)付費(fèi)錯(cuò)失良機(jī)，視頻跨度太大，電商也麻麻，最后發(fā)現(xiàn)還是小說最能支撐起會(huì)員體系，便當(dāng)做救命稻草來狠抓。最新財(cái)報(bào)顯示，2023上半年，付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)取代營銷服務(wù)成為知乎最大營收來源。
知乎小說的“故事會(huì)”風(fēng)格正是在這個(gè)過程中自然形成的。首先是爆款帶動(dòng)。知乎首個(gè)出圈IP《宮墻柳》是一部悲劇結(jié)尾的反宮斗小說，因此言情虐戀在平臺(tái)占比較高，反套路成為制勝絕招。同理還有一些特殊職業(yè)親歷故事對(duì)驚悚類型的帶動(dòng)。
其次，知乎并沒有針對(duì)作者設(shè)定很高的門檻，而是在免費(fèi)閱讀沖擊付費(fèi)閱讀、網(wǎng)文行業(yè)人心惶惶之際搞了一波宣傳，大拋橄欖枝。當(dāng)時(shí)，七月荔“知乎是一個(gè)很適合小說新手創(chuàng)作的平臺(tái)”的言論，與她月入40萬的造富神話一起出現(xiàn)在各類報(bào)道里。
適合新手，這不僅因?yàn)橹踉试S短篇?jiǎng)?chuàng)作，或者因?yàn)橹跏且粋€(gè)新平臺(tái)、沒有大神壓在上邊，更是因?yàn)橹醯钠毓鈾C(jī)制更偏向民選。曾有知乎作者在采訪中透露，其他平臺(tái)簽約成功很大程度取決于編輯的喜好，知乎簽約則需要先在站內(nèi)有一定熱度。
在信息流問答中迅速捕捉用戶眼球的訴求，使知乎小說發(fā)展出短小精悍、語言平實(shí)、開頭吸睛、注重反轉(zhuǎn)等特點(diǎn)。并且，由于常常需要“混入”問答中進(jìn)行命題作文，知乎小說大多采用第一人稱，較傳統(tǒng)網(wǎng)文多了幾分代入感。
而這些特征，又令知乎小說意外地與短視頻互通。截至目前，#知乎推文#這一話題在抖音上已經(jīng)擁有23.4億播放量。
轉(zhuǎn)型如此成功，以至于在近期億歐創(chuàng)始人炮轟知乎的報(bào)道下，抖人評(píng)論道：“你憑什么污蔑一個(gè)小說平臺(tái)？”
網(wǎng)文IP新常態(tài)？
從影視化的角度，豆瓣閱讀IP與知乎IP可謂各有千秋。
“媒后臺(tái)”將豆瓣閱讀IP的特征概括為一大“女性”立場(chǎng)與“懸疑”、“職場(chǎng)”兩大題材。不難發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)元素都是近年來劇圈的財(cái)富密碼?？v然去年稍遜于古偶，但觀今年《一路朝陽》《裝腔啟示錄》《消失的痕跡》的表現(xiàn)，可以說該類型還遠(yuǎn)沒達(dá)到天花板。
在現(xiàn)偶市場(chǎng)上，由豆瓣閱讀的高知作者帶來的熟齡現(xiàn)言IP，有望彌補(bǔ)晉江IP低幼、懸浮的缺失，減少編劇被罵沒上過班的情況。而愛優(yōu)騰芒目前均有短劇/垂直劇場(chǎng)，對(duì)懸疑IP的需求依然高漲。芒果季風(fēng)去年的《消失的孩子》，騰訊視頻待播的《九義人》（古裝懸疑+女性互助）均來自豆瓣閱讀。
觀知乎推文在短視頻上的火爆，可以想象知乎IP與微短劇會(huì)多么適配。已面世的知乎IP改編劇確實(shí)以微短劇為主，如在騰訊視頻播出的《噓！看手機(jī)》和在快手播出的《紅袖暗衛(wèi)》。
但也并不是說知乎IP改不了長劇。理論上說，重創(chuàng)意不重文筆的小說是容易出影視爆款的。紫金陳、九鷺非香的文筆都不敢恭維，勝在能為劇集創(chuàng)作提供好的基底。知乎或許也隱藏著這樣的選手。此外，眼下古偶經(jīng)常被批套路與三觀陳腐，而知乎IP習(xí)慣性以反套路破題，很有可能借機(jī)上桌。
《紅袖暗衛(wèi)》短評(píng)
當(dāng)然，除了作品本身的特質(zhì)，還要考慮一些現(xiàn)實(shí)因素。豆瓣閱讀很早就確立付費(fèi)閱讀、影視改編兩條腿走路，與下游聯(lián)系緊密——平臺(tái)征文比賽的評(píng)委就包括影視公司與視頻平臺(tái)。因此IP化之路走得比較順暢，不知不覺已深入騰訊視頻、芒果TV等一線平臺(tái)片單，目前已有《小敏家》《裝腔啟示錄》等爆款背書。
知乎雖然從一開始就號(hào)稱提供全套版權(quán)服務(wù)，但是從它自制業(yè)務(wù)的進(jìn)度與成果看，與下游的聯(lián)系比較堪憂，二創(chuàng)跑在了正經(jīng)改編前頭。因此，首部改編長劇《為有暗香來》就顯得格外重要。
需要強(qiáng)調(diào)的是，硬糖君稱豆瓣閱讀、知乎的作品為IP，只是因?yàn)樗鼈冇袔茁时桓木帪槠渌麏蕵沸问?。但一些狹義的IP定義是需要作品具備粉絲效應(yīng)、上映時(shí)能夠引流、或者至少能夠吸睛招罵的。坦白講，粉絲基礎(chǔ)還是只有晉江、起點(diǎn)等老牌付費(fèi)閱讀的網(wǎng)文比較符合，豆瓣閱讀、知乎或是免費(fèi)閱讀的作品鮮少能夠達(dá)
但正如開頭所說，晉江新一代IP的影響力也遠(yuǎn)不如以往，經(jīng)常要反過來蹭流量明星。在娛樂形式既豐富又無限細(xì)分的今天，莫說全民爆款，全網(wǎng)爆款都難上加難。原作影響力只在伯仲之間，要靠原作、主創(chuàng)與主演疊buff，無法再投機(jī)取巧、只能用內(nèi)容硬拼，或許已經(jīng)成為了網(wǎng)文IP的新常態(tài)。