界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局6月15日公布的數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶類商品前五個(gè)月社會(huì)零售總額為1426億元，同比增長(zhǎng)19.5%，成為今年以來(lái)國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售增長(zhǎng)最為顯著的商品類目。
而在今年前五個(gè)月中，三月和四月金銀珠寶類商品的銷售增長(zhǎng)最為搶眼，分別錄得同比增長(zhǎng)37.4%和44.7%，五月同步增長(zhǎng)則回落至24.4%。
世界黃金協(xié)會(huì)5月初曾預(yù)計(jì)，二季度是黃金需求的傳統(tǒng)淡季，外加人民幣金價(jià)上漲以及消費(fèi)者在五一節(jié)假期等“報(bào)復(fù)性”旅游支出，都可能導(dǎo)致該季度金飾需求下滑。
從4月和5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，在一季度黃金需求強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的影響下，黃金珠寶消費(fèi)至5月仍呈現(xiàn)較為積極態(tài)勢(shì)。
中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)黃金”）在近期的投資者關(guān)系活動(dòng)時(shí)表示，“‘五一’和’520’節(jié)日對(duì)終端消費(fèi)有所帶動(dòng)，（2023年）第二季度前兩月整體銷售較為樂(lè)觀。”
這與整體市場(chǎng)的表現(xiàn)也較為一致。世界黃金協(xié)會(huì)5月指出，“疫情結(jié)束后的第一個(gè)勞動(dòng)節(jié)假期（4月29日至5月3日）期間，旅游等服務(wù)行業(yè)收入實(shí)現(xiàn)爆炸性同比增長(zhǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)金銀珠寶零售業(yè)也彰顯活力，（期間）同比大幅增23%。”
但世界黃金協(xié)會(huì)高級(jí)分析師賈舒暢也警告，“但這一勢(shì)頭未必一直延續(xù)。據(jù)上游黃金制造商反映，在金價(jià)上漲和二季度淡季預(yù)期的雙重影響下，零售商往往對(duì)節(jié)后補(bǔ)貨較為謹(jǐn)慎。”
對(duì)于金價(jià)波動(dòng)，中國(guó)黃金在近期投資者關(guān)系活動(dòng)時(shí)則表示，“消費(fèi)者分為追漲及殺跌兩部分，因此金價(jià)波動(dòng)對(duì)于終端銷售影響不大。”
中國(guó)黃金在2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破500億元，利潤(rùn)總額為10億元。Deloitte德勤咨詢?cè)凇?span>2022年全球奢侈品力量》報(bào)告中分析，中國(guó)黃金在2021年躋身全球十大奢侈品公司之列。
2022年，中國(guó)黃金旗下黃金首飾銷售占比首次超越金條銷售占比。該公司預(yù)計(jì)，2023年“首飾類產(chǎn)品銷售占比還會(huì)逐步提升。”
中國(guó)黃金珠寶首飾品牌當(dāng)前還處在渠道競(jìng)爭(zhēng)的階段。在過(guò)去三年，頭部黃金珠寶首飾在下沉市場(chǎng)大舉開店以擴(kuò)大規(guī)模，以實(shí)現(xiàn)收入規(guī)模化發(fā)展。截至2022年，中國(guó)黃金已經(jīng)開設(shè)了超過(guò)3600家門店。中國(guó)黃金在投資者會(huì)議時(shí)坦言，相比在一二線城市，“公司品牌在三四線城市知名度較高， 盈利能力較強(qiáng)。”
在外資高級(jí)珠寶品牌和港資高端品牌的影響下，珠寶行業(yè)在一二線城市的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這也讓不少依靠渠道而非品牌價(jià)值獲利的本土品牌感到吃力。
中國(guó)黃金表示，2023年的目標(biāo)之一是在“一二線城市集中力量開設(shè)精品旗艦店。”針對(duì)發(fā)展階段不同的地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，也將是疫情后本土黃金珠寶上市零售商的重要策略之一。