界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)全球管理咨詢公司貝恩預(yù)計(jì)，2022年個(gè)人奢侈品珠寶市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)約23%至25%，規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到280億歐元（約合2126.85億元人民幣）。同期個(gè)人奢侈品腕表市場(chǎng)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模520億歐元（約合3949.87億元人民幣），同比增長(zhǎng)22%至24%，并完全依賴豪華腕表產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)。
出色的增長(zhǎng)前景讓奢侈品牌持續(xù)押注高級(jí)珠寶和豪華腕表品類——這兩個(gè)品類對(duì)于奢侈品公司而言如今堪比高端皮具配飾，是下一階段發(fā)展的“現(xiàn)金奶牛”。以往主營(yíng)時(shí)裝、皮具配飾和香氛美妝業(yè)務(wù)的頭部奢侈品牌們，肉眼可見地加大在珠寶和腕表業(yè)務(wù)的投資，在產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展以及服務(wù)等方面多管齊下，以增強(qiáng)與傳統(tǒng)珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
過去兩年，Chanel香奈兒推出了多個(gè)系列的珠寶和腕表產(chǎn)品。例如，每年不斷推出的面向其基礎(chǔ)和年輕客群的COCO CRUSH精品珠寶系列，該系列請(qǐng)來(lái)韓國(guó)女團(tuán)Blackpink成員Jennie擔(dān)任代言人并拍攝宣傳廣告。
此外，香奈兒在品牌歷史中尋找靈感，推出了多個(gè)全新高級(jí)珠寶和高級(jí)腕表系列。2021年，香奈兒在“5號(hào)香水（No. 5 perfume）”問世100周年之際，以這款香水的瓶身形狀為靈感，推出了N°5高級(jí)珠寶系列。
2022年，為了紀(jì)念香奈兒女士設(shè)計(jì)的Bijoux de Diamants高級(jí)珠寶系列90周年，香奈兒珠寶創(chuàng)意工坊總監(jiān)Patrice Leguéreau重新設(shè)計(jì)了77件高級(jí)珠寶作品，并命名為“1932高級(jí)珠寶系列”對(duì)原作表達(dá)致敬。
還是在2022年，香奈兒把Premiere腕表也帶回市場(chǎng)。Premiere腕表是香奈兒歷史上的首枚腕表，于1987年由時(shí)任香奈兒藝術(shù)總監(jiān)賈克·海盧創(chuàng)作。該款腕表的特點(diǎn)是表盤和斜面切割的表鏡呈現(xiàn)八角形造型，呼應(yīng)了香奈兒5號(hào)香水的瓶蓋設(shè)計(jì)，也與巴黎芳登廣場(chǎng)的輪廓形似。全新Premiere腕表的表帶鍍上黃K金，并以黑色皮革交織，與香奈兒經(jīng)典的編織皮革包袋相呼應(yīng)。
在香奈兒致力于擴(kuò)充和豐富品牌珠寶和腕表產(chǎn)品線之時(shí)，它雙管齊下，增加以珠寶和腕表為主要賣點(diǎn)的精品店鋪，以確保那些更全面的商品供應(yīng)能觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者。
2022年春季，香奈兒位于巴黎芳登廣場(chǎng)18號(hào)的腕表和精品珠寶旗艦精品店在擴(kuò)張和翻新后重新開業(yè)。這間門店以更為現(xiàn)代化的風(fēng)格示人，客人可以在其中找到所有香奈兒珠寶和腕表系列作品。此外，少數(shù)客人會(huì)被香奈兒邀請(qǐng)至樓下一個(gè)私密的空間，去欣賞與香奈兒歷史有關(guān)的罕見館藏作品和奇珍異寶。
截至報(bào)告期末，香奈兒在全球共開設(shè)了565家精品店，其中262家是專門的時(shí)裝店。2022年全年香奈兒新增了3間精品店，均以時(shí)裝、腕表和珠寶作為賣點(diǎn)。另外，香奈兒還在全球新增了39家香氛和美妝專賣店。
這一策略已經(jīng)給香奈兒帶來(lái)了財(cái)務(wù)的回報(bào)。2022年香奈兒錄得營(yíng)收增長(zhǎng)172億美元（約合1222.28億元人民幣），較2021年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)17%，創(chuàng)下了品牌歷史記錄。這一業(yè)績(jī)放眼整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，可能也足以讓香奈兒躋身全球業(yè)績(jī)數(shù)一數(shù)二的單一奢侈品牌。
其中，按香奈兒的說法，“（2022年）腕表和精品珠寶業(yè)務(wù)呈現(xiàn)持續(xù)性的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這尤其得益于COCO CRUSH系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及PREMIèRE系列腕表成功的回歸。”
香奈兒稱，所有品類在2022年都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。雖然沒有透露珠寶和腕表部門具體的增長(zhǎng)數(shù)字，但這一勢(shì)頭延續(xù)了2021年的增長(zhǎng)表現(xiàn)。在2021年，高溢價(jià)和高單價(jià)的香奈兒腕表和珠寶部門已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的同比增長(zhǎng)。在這一年，香奈兒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收較2020年同比增長(zhǎng)50%至150億美元，較疫情前的2019年可比增長(zhǎng)23%。