文｜雷科技
多年以來一直以“黑馬”姿態(tài)席卷手機(jī)市場的realme真我，近期有些“靜悄悄”。曾幾何時(shí)，真我作為全球市場中的新面孔，常與各種增速記錄、意外成績?yōu)榘椋哼M(jìn)入中國市場兩年就成為行業(yè)Top7，擠掉一眾老面孔；成為全球范圍內(nèi)最快達(dá)到1億出貨量的智能手機(jī)品牌（用時(shí)37個(gè)月）……在誕生的前幾年里真我?guī)缀醪豢勺钃?，不斷上升的銷量排名和不斷增長的銷量數(shù)據(jù)讓行業(yè)相信，真我會是進(jìn)入前五似乎也只是時(shí)間問題。
然而，突如其來的疫情席卷智能手機(jī)行業(yè)，在行業(yè)下行的大環(huán)境下真我也無法幸免，終于撞上了“新秀墻”。根據(jù)Counterpoint的追蹤報(bào)道，今年第三季度的中國手機(jī)中真我依然是市場第七，但出貨量同比下降43.1%，市場份額為2.5%。
據(jù)此數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論，真我在中國市場收大環(huán)境和市場競爭的影響已無法保持過去幾年中強(qiáng)勁的增長勢頭，從兇猛的“攻勢”被逼轉(zhuǎn)向“守勢”。同時(shí)，雖有Top7的市場排名，但份額卻不容樂觀，中國手機(jī)市場寡頭化嚴(yán)重，處于中下游位置的真我受馬太效應(yīng)影響處境變得更加艱難。
當(dāng)然，也有一定的好消息，比如說雖然市場環(huán)境不好，但年輕的真我終究是排在了一些“老家伙”前面，處境要比摩托羅拉（聯(lián)想）、中興等傳統(tǒng)廠商更好一些。而且，真我依然有“牌”可打，就比如高端宣布“回國”的數(shù)字系列產(chǎn)品，便是被委以重任的“救火隊(duì)長”。
只不過，真我想靠這一池“遠(yuǎn)水”來救國內(nèi)市場的“近火”，似乎沒有那么簡單。
真我數(shù)字系列，何方神圣？
現(xiàn)代智能手機(jī)的基本概念可以說均由iPhone定義，產(chǎn)品命名和產(chǎn)品線也是如此。對絕大多數(shù)智能手機(jī)廠商來說，以純數(shù)字命名的產(chǎn)品線有著特殊意義，一般來說會是品牌的首個(gè)產(chǎn)品線（比如小米數(shù)字系列、榮耀數(shù)字系列），不過真我這邊就有些特殊。
真我在國內(nèi)開售的首條產(chǎn)品線是X系列，但在全球范圍內(nèi)首款上市的產(chǎn)品卻是realme 1。會有這種差異，主要是真我是一個(gè)先布局海外、再布局國內(nèi)的品牌，而且真我在海外的主要市場以印度、東南亞為主，這些市場對入門智能手機(jī)需求更旺盛；真我回歸中國市場的時(shí)候，入門市場競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈，為了快速打開局面真我選擇用更高一檔的X系列手機(jī)沖擊中國入門市場，最終也憑這一招“田忌賽馬”取得了初步成功。
再到后來，真我逐漸完善產(chǎn)品線，推出了GT、Neo、Q、V等產(chǎn)品線填補(bǔ)價(jià)位段空檔，向上覆蓋中高端、向下覆蓋平價(jià)入門，自然就不需要真我數(shù)字系列出馬了。
從如今的產(chǎn)品定位來看，realme產(chǎn)品線中定位最低的是V系列手機(jī)，真我V20的售價(jià)為1099元。而目前海外官網(wǎng)在售的realme 9，其官方售價(jià)為16999元盧布，約合人民幣1500元。單純對比售價(jià)，很容易得出“數(shù)字系列比V系列更高端”的結(jié)論，但實(shí)際上絕大多數(shù)國產(chǎn)品牌的海外機(jī)型都要比本土機(jī)型貴一些，realme 9在印度賣1500元人民幣，如果放到國內(nèi)的話估計(jì)定價(jià)會在1000元出頭。
因此可以得出一個(gè)簡單結(jié)論，真我數(shù)字系列手機(jī)很有可能成為品牌中定位最入門的產(chǎn)品，以5G手機(jī)的身份下探至千元售價(jià)。不過，在如今的中國手機(jī)市場光有低定價(jià)還不夠，而且以真我手機(jī)一貫的性格，新品會在哪些方面實(shí)現(xiàn)“越級”也是一大關(guān)注點(diǎn)。
為了預(yù)熱新品，真我已經(jīng)在官方渠道公布了新品的部分信息。從目前爆料的信息來看，真我 10系列的首個(gè)看點(diǎn)放在屏幕上，將搭載全球最窄下巴曲面屏（2.3mm），以及首發(fā) 2160Hz PWM 超高頻調(diào)光技術(shù)。
其他配置信息尚未公布，但我們也可以從海外上市的realme 9身上找到參考。realme 9除了處理器相對“入門”，其他配置其實(shí)稱得上“可圈可點(diǎn)”，比如90Hz刷新率、5000毫安時(shí)電池、1億像素主攝等等，在賬面上還是比較好看的。
由此推測，真我 10未來在國內(nèi)上市的時(shí)候，除了幾乎可以肯定的屏幕素質(zhì)升級之外（刷新率可能不變），SoC有望升級至更加主流的高通驍龍778G芯片，或者聯(lián)發(fā)科同檔次處理器；后置相機(jī)的主攝像素不變（依然是1億像素），但副攝上可能會有一定升級；快速充電受限于成本控制，用上65W的可能性不高，但用上30W左右的規(guī)格，還是很有可能的。
當(dāng)然，這么一臺售價(jià)最高不會超過1500元的手機(jī)不可能做到“十全十美”，邊框、后殼材質(zhì)這些關(guān)乎“質(zhì)感”的地方，就不用有太高的期待了。但整體來說，真我 10的具體表現(xiàn)值得我們期待，尤其是在配置應(yīng)該不錯(cuò)的情況下，價(jià)格能做到多么“驚喜”？自從當(dāng)年紅米手機(jī)橫空出世后千元以內(nèi)的入門手機(jī)已經(jīng)很久沒有“驚雷”出現(xiàn)了，真我 10能成為那個(gè)“驚雷”嗎？
長遠(yuǎn)來看只是權(quán)宜之計(jì)
以高性價(jià)比殺入市場，是大多數(shù)新興品牌開疆拓土的主要手段，而對真我這種一向注重“越級體驗(yàn)”的高性價(jià)比品牌來說，這種招數(shù)更是用得得心應(yīng)手。在海外市場，真我數(shù)字系列機(jī)型已是“戰(zhàn)績彪炳”，是全球范圍內(nèi)最快達(dá)到4000萬出貨量的產(chǎn)品線
（目前產(chǎn)品線出貨量已達(dá)5000萬臺），在多個(gè)市場上的確口碑不俗。如今回歸國內(nèi)，可見真我希望“幸運(yùn)女神”能夠繼續(xù)眷顧真我數(shù)字系列手機(jī)，在中國智能手機(jī)市場撕開突破口，幫助真我在銷量上更上一層樓。
或許，命運(yùn)女神真的站在了真我這一邊。
今年第三季度，中國智能手機(jī)市場的價(jià)格段份額出現(xiàn)了一個(gè)有趣的趨勢，價(jià)格大于600美元的高端手機(jī)和價(jià)格低于200美元的入門手機(jī)均出現(xiàn)了份額增長，擠壓中端智能手機(jī)的生存空間。
600美元以上的高端智能手機(jī)市場真我暫時(shí)還無法過多干預(yù)，但200美元以下的入門市場，正是真我數(shù)字系列手機(jī)大展拳腳的最佳舞臺。而且，可預(yù)見的真我數(shù)字系列手機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場后還會對配置做升級、價(jià)格做調(diào)整，進(jìn)一步提升在入門智能手機(jī)中的競爭力。
更重要的是，在如今的千元市場，其實(shí)我們找不到太多競爭力強(qiáng)大的產(chǎn)品，沒有誰是“絕對首選”。大概七八年前，我們談起入門手機(jī)可能第一個(gè)想到的會是紅米，后來的榮耀，還有什么360、樂視等產(chǎn)品，但現(xiàn)在小雷說起千元入門級，真沒有那么一款是絕對推薦的。
在這樣的競爭環(huán)境中，真我數(shù)字系列自然有機(jī)會也有優(yōu)勢能夠橫掃市場，成為新的“千元機(jī)之王”。
當(dāng)然，這還只是停留在猜測階段，甚至最后真我數(shù)字系列回到國內(nèi)后會采取什么樣的定價(jià)也不得而知。另一方面，真我目前也存在手機(jī)產(chǎn)品線比較混亂的情況，比如說Q系列最便宜的機(jī)型價(jià)格也下探到了1100元左右，和V系列手機(jī)形成競爭，徒增內(nèi)耗。
實(shí)際上，中低端、入門手機(jī)的潛在消費(fèi)者并沒有那么豐富且復(fù)雜的需求，“性價(jià)比”就已經(jīng)是最好的產(chǎn)品賣點(diǎn)，手機(jī)廠商可以考慮在一條產(chǎn)品線中分化出不同的SKU以應(yīng)對消費(fèi)者，沒有必要推出多條定位類似、價(jià)格相近的產(chǎn)品，徒增開模、營銷成本。
未來真我數(shù)字系列手機(jī)回歸國內(nèi)后，真我的產(chǎn)品線是否需要調(diào)整？這是值得深思熟悉的問題。同時(shí)，如果真我數(shù)字系列空降成為品牌中最入門的產(chǎn)品，其他產(chǎn)品線的定位是不是應(yīng)該對應(yīng)提高，最高端的GT系列手機(jī)，是否有必要更好地深耕高端？同樣值得思考。
綜合而言，真我數(shù)字系列的回歸在如今的環(huán)境下或許能夠幫助真我取得銷量上的增長，穩(wěn)住國內(nèi)Top7的市場排位甚至謀求排名提升，但長遠(yuǎn)來看打好基礎(chǔ)還是為了突破上限，沖擊高端始終是終極目標(biāo)。