文|豹變 陳法善
編輯|張子睿
“華為不了解她，她也不可能了解華為?！?/p>
7月6日，華為的一紙聲明，與北大教授陳春花進行了切割，也引來各方熱議。
過往，華為對外聲明給人印象是客觀理性、字字珠璣，但這次明顯是有情緒的，讓華為“動氣”或許就在“ 1萬多篇夸大、演繹陳春花教授對華為的解讀、評論”里。
在這些網(wǎng)文和短視頻中，陳春花被稱為“華為幕后軍師”、“華為的第二大腦”，甚至稱“任正非聘請陳春花當(dāng)顧問，聽得熱淚盈眶，把每句話詳細記錄在冊并奉為珍寶，按照陳春花的建議，大刀闊斧進行一系列整改”、“聽了陳春花3點建議，任正非放下身段向離職員工道歉”等。
在華為聲明后，陳春花也發(fā)聲明稱，上述內(nèi)容并非她所寫，已聯(lián)系律師進行維權(quán)。
《豹變》調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些肉麻、夸張的網(wǎng)文其實都“改編”自2017年，陳春花在其微信公眾號上發(fā)表的文章《與任正非先生：圍爐日話》，但原文表達的是陳春花對任正非的欽佩之情，改編后則完全顛倒，變成了任正非極力追捧陳春花。
其中的幕后黑手是誰？？是誰在消費華為跟陳春花？
顛倒黑白的流量爽文
為了“撇清”跟一個人的關(guān)系，華為罕見發(fā)了聲明。
7月6日，華為在心聲社區(qū)發(fā)帖稱，近期網(wǎng)絡(luò)上有1萬多篇夸大、演繹陳春花教授對華為的解讀、評論，反復(fù)炒作，基本為不實信息，我們收到不少問詢，所以正式聲明：華為與陳春花教授無任何關(guān)系，華為不了解她，她也不可能了解華為。
華為所說的文章包括《中國首富三顧茅廬，任正非親自當(dāng)司機，陳春花為什么能成為50多家企業(yè)的座上賓？》、《任正非親自當(dāng)司機接送，華為女軍師陳春花的江湖傳聞》、《任正非不顧高管反對，親自開車接一位女教授，說：這是我的榮幸！》、《任正非給陳春花當(dāng)司機，陳春花：任總，你的公司將面臨巨大虧損》等。
陳春花是誰？為何能讓華為如此“大動干戈”？
北京大學(xué)官網(wǎng)顯示，陳春花是北大王寬誠講席教授、北大國發(fā)院BiMBA商學(xué)院院長，研究領(lǐng)域包括企業(yè)文化管理、組織行為學(xué)、中國企業(yè)成長模式研究、中國領(lǐng)先企業(yè)的研究。與陳春花同在北大國發(fā)院教授名單上的，還有林毅夫、黃益平、易綱、姚洋等知名學(xué)者。
在華為聲明后，陳春花隨即發(fā)聲表示，近期網(wǎng)絡(luò)上有逾萬篇夸大、演繹其對華為的解讀、評論，基本為不實信息，這些文章并非她所寫，華為僅為學(xué)術(shù)研究案例之一，已聘請律師就此類侵權(quán)行為追究責(zé)任。
《豹變》在檢索梳理百度和短視頻平臺后發(fā)現(xiàn)，華為和陳春花有關(guān)的內(nèi)容主要有兩個版本。
一是任正非稱，自己常常半夜驚醒，出一身冷汗，想到公司每月都要發(fā)5個億工資，就翻來覆去睡不著。研發(fā)一直沒有結(jié)果的時候，抑郁的都想跳樓。后來想想，還好有一件事是做對了的，就是請北大女教授陳春花指點迷津。
圖片來源于網(wǎng)易視頻
二是2016年，任正非邀請陳春花到公司講課，不顧華為高管反對親自當(dāng)司機去接陳春花。陳春花發(fā)現(xiàn)司機是任正非后覺得很驚訝，稱“任總，您大概是史上身價最貴的司機了，這我可擔(dān)待不起！”。任正非笑了笑：“這是我的榮幸??！”本以為這會是一場愉快的交流，陳春花卻直言：“華為公司如果繼續(xù)這樣下去，必然會面臨很大虧損?！币幌捵屓握抢浜怪泵?。
截圖來源于抖音
《豹變》發(fā)現(xiàn)，上述與華為相關(guān)的內(nèi)容改編自2017年1月17日陳春花在其微信公眾號“春暖花開”上發(fā)表的文章《與任正非先生：圍爐日話》。原文為：
2016年歲末，田濤、孟平、曹軼，還有姚洋教授，我們一起與華為創(chuàng)始人任正非先生見面交流，約好早上9:30時見，想不到到了見面地點，任先生已經(jīng)早早在那里等，很感動。坐下，任先生看到我們穿得單薄，就問身邊的同事，看看有壁爐的會議室是否空閑，如果空閑，我們轉(zhuǎn)場去那里，得到確認可以過去，任先生就帶著我們轉(zhuǎn)場去另一個會議室了。
令我驚奇的是，任先生自己開車做司機帶我們過去，我和姚老師都說，這該是史上最貴的“司機”，坐在任先生親自駕駛的汽車上，更深地欽佩任先生，剛一見面的兩個環(huán)節(jié)，已經(jīng)深深地折服，這是一個完全不一樣的領(lǐng)袖。
截圖來源于陳春花“春暖花開”微信公眾號
所以，真相來了！原文是陳春花的第一人稱視角對任正非的欽佩，但經(jīng)過各種加工、演繹后，上述內(nèi)容就完全反轉(zhuǎn)變味了。
誰在背后操作？
網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于陳春花有兩個輿論場。
一個輿論場是陳春花官方抖音號、微信公眾號，以及傳統(tǒng)紙媒、金融城、活動行等機構(gòu)。陳春花官方抖音號“春暖花開”運營主體為上海知到知識數(shù)字科技有限公司。
截至7月7日共發(fā)布1315篇原創(chuàng)內(nèi)容，主要為陳春花在各大場合發(fā)言視頻、文章及企業(yè)管理類內(nèi)容，其中搜索“華為”，共出現(xiàn)120余篇文章，并未出現(xiàn)上述夸大性內(nèi)容。
經(jīng)濟觀察報、活動行、金融城等機構(gòu)也多次發(fā)布與陳春花相關(guān)內(nèi)容。金融城人士對《豹變》表示，業(yè)內(nèi)對陳春花認可度高，屬于行業(yè)大佬級別。
另一個輿論場則是各大網(wǎng)站內(nèi)容號，以及短視頻平臺賬號。此番與華為有關(guān)的內(nèi)容基本通過這些渠道傳播，這些渠道背后都隱藏著一條巨大利益鏈條。
《豹變》發(fā)現(xiàn)，多個與陳春花、華為及任正非相關(guān)的文章和視頻結(jié)尾，均提及陳春花的一本書《價值共生》，并宣稱無論是企業(yè)老板還是職場打工人，如果想要更好地發(fā)展、升職加薪，都應(yīng)該閱讀這本書。
京東圖書顯示，該書由人民郵電出版社于2021年4月出版，售價為75.5元。
相關(guān)內(nèi)容從2021年6月起至今持續(xù)在發(fā)布，其中2021年10-11月發(fā)布最為密集。不少賬號發(fā)的都是同一條視頻。
上述內(nèi)容無一例外都將華為、任正非、北大教授放在標題及開頭顯眼處。北京資深互聯(lián)網(wǎng)營銷人士陳浩對《豹變》表示，這些內(nèi)容應(yīng)該是圖書推廣的人在操作，否則不會在結(jié)尾提到書，人為操作的痕跡很明顯?！坝械淖髡吆灱s出版社后，后續(xù)營銷都由出版社做，作者一般不管這方面的事。有可能被外包出去，里面的利益也比較大。”陳浩說。
不過，顯然出版社也不愿背這個“鍋”。機械工業(yè)出版社與陳春花合作出版了多本書，目前陳春花抖音小店在售的書都由該出版社出版。
在華為聲明后，機械工業(yè)出版社也發(fā)表聲明稱：“近期，網(wǎng)絡(luò)上有多篇夸大、演繹陳春花教授對華為解讀、評論的文章和視頻，這種用虛假信息吸引流量、售賣盜版圖書的行為給陳春花教授、華為技術(shù)有限公司和機械工業(yè)出版社造成精神上的困擾、名譽上的傷害和經(jīng)濟上的損失……我社已于2021年11月對涉嫌制作與傳播該文案的盜版書商（包括自媒體賬號）提起訴訟，并將繼續(xù)通過法律手段維權(quán)?！?/p>
江蘇一家網(wǎng)絡(luò)營銷公司創(chuàng)始人劉清對《豹變》表示，發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的人目的很明確，就是要推廣書，可能是圖書經(jīng)銷商或書販子。
“出版社一般不直接賣書，肯定不是品牌層面的。說白了就是搞流量帶貨。蹭華為、任正非，更容易導(dǎo)流?！眲⑶逭f。
北京一接近出版社的人士楊迪表示，出版社有專門推薦新書的人，一般會在業(yè)內(nèi)群發(fā)一些書評或者內(nèi)容簡介，通常來說都是“就書論書，很少扯上不相關(guān)的人”。上述內(nèi)容更像是外包的軟文廣告，可能在中間環(huán)節(jié)失控了，就出現(xiàn)這種情況。
經(jīng)濟學(xué)家馬光遠在微博發(fā)文稱：“說‘華為與陳春花教授無任何關(guān)系’，應(yīng)該不符合事實。陳春花應(yīng)該是受華為的邀請和任正非座談過。而‘華為不了解她，她也不可能了解華為。’這話更是武斷了?！彼J為，這件事中，華為和陳都是受害者，雙方應(yīng)該追究這些炒作的人的責(zé)任。
盜版書販的灰色鏈條
圖書作為熱門品類，在抖音、拼多多等平臺獲得了較高關(guān)注度。
2021年底，受“雙減”政策影響，新東方創(chuàng)始人俞敏洪轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨時，率先嘗試的品類就是圖書。時至今日，在東方甄選直播間，圖書仍是直播間“老面孔”。
抖音電商工作人員對《豹變》表示，平臺對圖書類商家入駐要求相對寬松，除提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份證等基礎(chǔ)資質(zhì)外，非進口圖書專營店需提供兩家及以上出版社授予的經(jīng)銷授權(quán)書，店鋪保證金為2萬元，處于中游水平。
不過比起自己開店，更多人選擇“空手套白狼”，“無貨源”為書店帶貨。上述抖音電商工作人員表示，只要賬號發(fā)布10條以上視頻且有1000粉絲，就能在發(fā)布視頻時掛第三方鏈接帶貨，成交了就可以抽傭，比例一般在10%-30%左右。
從實際情況看，發(fā)布華為與陳春花相關(guān)視頻的賬號多為讀書、企業(yè)管理、商業(yè)人物與商場故事等垂類賬號，與陳春花的人設(shè)相符，且商品櫥窗里有多部經(jīng)管類書籍在售。
劉清稱，他身邊就有人用這種“無貨源”的方式賣過書，效果挺不錯。華為話題性強，很容易吸引流量，更容易成為書販子的目標。
此外，較低的門檻也讓不少低價書甚至盜版書在直播間找到了出路。7月6日晚間，《豹變》在抖音搜索“圖書”直播，出現(xiàn)的多個直播間置頂顯示“清倉甩賣”、“1元1本亂買”、“一本不留賣完下播”。
在這些直播間，書的售價相當(dāng)?shù)停旁谫徫镘嚽八牡臅蹆r均為3元多一本；全套10冊福爾摩斯探案全集每冊只要2.38元，一套僅需23.8元且包郵。
浙江互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者王力表示，他曾在抖音、拼多多購買過高瓴資本創(chuàng)始人張磊的《價值》、雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍的《沸騰新十年》等書，售價僅需4.68元和20.5元，而京東上的售價分別要70多元、近200元。收到貨后，雖然內(nèi)容與正版一致，但是字體有時會有重影，紙張質(zhì)感也較差，在閱讀了一段時間后，書脊處便脫膠開裂了，明顯就不是正版書籍。
浙江一抖音電商運營人員告訴《豹變》，短視頻和直播賣書，需要刺激讀者的沖動消費，常見套路就是低價，很多都是十幾塊錢打包十本一起賣。因為價格便宜，書的品質(zhì)一般，不可避免會有盜版。
7月6日晚間，主營圖書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在官方微博發(fā)布了致字節(jié)跳動和張一鳴的一封信。信中稱：華為與陳春花互發(fā)聲明一事源于盜版書商、個別自媒體，為銷售盜版書籍做引流，將一兩篇文章反復(fù)杜撰成不同版本，冠上搶眼球甚至庸俗標題。屢屢發(fā)現(xiàn)盜版書店在頭條和抖音非?；钴S。頭條追逐流量的導(dǎo)向，成了盜版書商的魔指。并希望頭條行動起來，保護正版、杜絕惡意炒作，讓流量敞亮。
雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此舉也有蹭熱點的嫌疑，但各方指向目標都比較一致：盜版書商利用平臺，通過標題黨、杜撰內(nèi)容，去吸引眼球，為銷售盜版書籍引流。
一場因不良書商蹭流量、販賣盜版書引起的“誤解”，讓華為、陳春花成“陌人”。隨著真相逐漸清晰，也是到了各方斬斷灰色利益鏈條的時候了。
（應(yīng)受訪者要求，文中陳浩、劉清、楊迪、王力為化名）
你覺得華為聲明需要改進嗎？
來源：藍鯨
原標題：誰把陳春花「吹」上了華為的神壇?